سئو چیست؟ اهمیت و کاربرد SEO برای کسب و کارهای آنلاین

تعریف سئو چیست؟

شاید پاسخ این سوال ساده به نظر برسد، ولی قطعا اهمیت و پیچیدگی زیادی دارد. تعاریف متفاوتی از سئو وجود دارد و هر کارشناس و متخصصی در این حوزه می‌تواند تعریف خودش را ارائه کند. اما گاهی نداشتن درک درست از همان تعاریف اولیه باعث می‌شود به بیراهه بروید.
یکی از بهترین تعاریف توسط سایت moz ارائه شده است:
SEO مخفف Search Engine Optimization ( بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو) است و به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که باعث افزایش کمیت و کیفیت ترافیک دریافتی سایت از نتایج ارگانیک موتورهای جستجو می‌شود.
سایت ahrefs نیز یکی دیگر از معتبرترین منابعی است که تعریف خود را این گونه ارائه کرده است:
سئو فرایند بهینه‌سازی محتوا با هدف نمایش آن در نتایج ارگانیک موتورهای جستجوست.
اما سایت backlinko تعریف نسبتا متفاوتی دارد و می‌گوید:
سئو، مجموعه اقداماتی است که برای دریافت ترافیک هدف به سمت سایت از رتبه‌بندی ارگانیک موتورهای جستجو انجام می‌شود. معمول‌ترین روش‌های این کار شامل خلق محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی محتوا حول کلمات کلیدی خاص و ایجاد بک لینک است. به طور کلی سئو به معنای بهبود رتبه سایت در بخش ارگانیک (غیرپولی) نتایج جستجوست.
به طور کلی سئو یعنی مجموعه فرایندها و اقدامات تخصصی برای جلب نظر مخاطبان و موتورهای جستجو به منظور دریافت بهترین نتایج در جستجوهای ارگانیک. بخش اعظمی از این اقدامات پیرامون محتوا می‌گردد که شامل سئو onpage و offpage می‌شود. بخش سوم نیز شامل موضوعات فنی است که به آن سئوی تکنیکال نیز گفته می‌شود. در ادامه بیشتر به این موارد خواهیم پرداخت.

کاربرد سئو در چیست؟

حالا سوال مهم اینجاست که وقتی تا این اندازه روی سئو تاکید داریم و می‌دانیم چه فضای رقابتی‌ای در آن وجود دارد، کاربرد سئو در چیست؟ چه اهمیتی دارد و چه مزایایی برای ما به همراه می‌آورد. در واقع اگر کمی عمیق‌تر نگاه کنیم بسیاری از جواب‌هایی که می‌توانیم برای این سوال داشته باشیم، در درک درست از تعریف آن نهفته است.
بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، مزایای زیادی برای کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک دارد. در ادامه می‌توانید کاربرد سئو در بخش‌های مختلف را ببینید:

1. افراد زیادی هستند که همیشه برای محصولات و خدمات شما در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند
2. دریافت ترافیک باکیفیت
3. افزایش نرخ تبدیل
4. افزایش سرنخ‌های باکیفیت
5. افزایش فروش آنلاین و آفلاین
6. کاهش نرخ جذب مشتری
7. افزایش اعتبار و اعتماد
8. ایجاد استراتژی بلند مدت
9. اثربخشی زیاد در تصمیم نهایی خرید
10. افزایش آگاهی از برند
11. افزایش میزان حضور برند
12. دریافت 90 درصد کلیک بیشتر نسبت به تبلیغات کلیکی
13. افزایش میزان ارجاع به سایت شما
14. قابلیت اندازه‌گیری دقیق اقدامات سئو
15. مقرون‌به‌صرفه‌تر و اثربخش‌تر نسبت به تبلیغات پولی
16. افزایش سهم بازار و ارزش کسب‌وکار
17. رهبری بازار 
18. یکپارچه‌سازی فعالیت‌های آنلاین
19. بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
20. یکی از بهترین استراتژی‌های PR
21. افزایش فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی
22. بهبود نرخ کلیک
23. بهبود سرعت سایت
24. خلق تجربه کاربری بهتر
25. پیشی گرفتن از رقبا

سئو مزایا و کاربردهای بسیار زیادی دارد که ما تنها به 25 مورد آنها اشاره کردیم. اگر بتوانید به درستی از این استراتژی استفاده کنید، قطعا از نتایج به دست آمده شگفت‌زده خواهید شد. اما موضوع بعدی این است که به طور کلی چرا سئو مهم است؟

اهمیت سئو چیست؟

در بازار رقابتی امروز که بیشتر کسب‌وکارها در فضای آنلاین حضور دارند، نه‌تنها نمی‌توان نیاز و اهمیت سئو را نادیده گرفت، بلکه رقابت در این حوزه را نیز نمی‌توان کتمان کرد. در طول روز کاربران بسیار زیادی هزاران و میلیون‌ها سرچ در گوگل و دیگر موتورهای جستجو انجام می‌دهند.
اگر سایت، بلاگ یا فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید از موتورهای جستجو ترافیک هدفمند و رایگان بگیرید، تنها چاره شما سئو سایت است. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو اهمیت دارد؛ چراکه:

بیش از 65 درصد کاربران موتورهای جستجو روی 5 نتیجه اول صفحه SERP (صفحه نمایش نتایج) کلیک می‌کنند. بنابراین اگر دنبال بازدیدکننده بیشتر یا افزایش مشتری برای فروشگاه اینترنتی خودتان هستید، باید یکی از این 5 جایگاه را به دست بیاورید.

• سئو نه‌تنها فقط درباره موتورهای جستجو نیست، بلکه سئوی خوب تجربه کاربری و کاربردی بودن یک وب سایت را افزایش می‌دهد.
• کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند. حضور در موقعیت‌های بالاتر برای رتبه کلمات کلیدی خاص در صفحه نتایج میزان اعتبار شما و اعتماد آنها را افزایش می‌دهد.
• سئو باعث ترویج و ترفیع شبکه‌های اجتماعی می‌شود. افرادی که در نتایج گوگل یا دیگر موتورهای جستجو شما را پیدا کنند، راحت‌تر آن را در اینستاگرام، توییتر، لینکدین و... تبلیغ می‌کنند.
• سئوی خوب باعث قدرت نمایی در مقابل رقبا می‌شود و می‌توانید در شرایط یکسان گوی سبقت را از آنها بربایید. 
• ترافیک ارگانیک با ارزش‌ترین و اصلی‌ترین منبع ورودی‌های یک سایت است که می‌تواند سرنخ‌های باکیفیت تولید کرده و در نهایت نرخ تبدیل و فروش را افزایش دهد.
• سئو کمک می‌کند تا همیشه به‌روز باشید، رقبا را زیرنظر بگیرید و به خوبی در جریان اتفاقات محیط اطراف قرار بگیرید.

در نهایت باید اینکه نکته مهم را بدانید که اگر یک فروشگاه میلیاردی، زیبا و لوکس در انتهای یک کوچه یا زیر زمین یک مجتمع تجاری راه‌اندازی کنید، شانس زیادی برای جذب مشتری نخواهید داشت، اما یک مغازه در طبقه همکف و جلوی پله‌های یک مجتمع تجاری یا برِّ یک خیابان پر رفت‌وآمد، فرصتی برای نفس کشیدن ندارد!

انواع سئو چیست؟

به طور کلی برخی سئو را به دو نوع On-Page SEO و Off-Page SEO تقسیم می‌کنند و معتقدند مسائل فنی مربوط به سایت نیز جزوی از اقداماتی است که برای بهینه‌سازی روی سایت انجام می‌شود. اما برخی دیگر از کارشناسان این حوزه در تقسیم بندی خود سئوی تکنیکال را جدا در نظر می‌گیرند. با این فرض می‌توانیم بگوییم:

• سئو داخلی (On-Page): سئو داخلی کاملا به محتوایی مربوط می‌شود که روی سایت خود منتشر کرده و در راستای بهینه‌سازی آن تلاش می‌کنید. به صورت کلی باید تمام محتوای تک‌تک صفحات سایت شما بهینه باشند. این بخش شامل تحقیقات کلمه کلیدی، خلق محتوا، بهینه‌سازی کلمات کلیدی و در کل تمامی اقداماتی است که کمک می‌کند مخاطبان شما را به عنوان یک منبع خوب محتوا بشناسند و به راحتی به محتوای شما دسترسی داشته باشند.

درباره سئو داخلی بیش‌تر بخوانید.

• سئو خارجی (Off-Page): سئو خارجی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که میزان حضور، قدرت، اثربخشی، تاثیر و برقراری رابطه شما در دیگر سایت‌ها را تقویت می‌کند. کارهایی چون دریافت بک لینک یا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی که بیرون از سایت خود انجام می‌دهید تا مخاطبان به سمت سایت شما بیایند، شامل این بخش می‌شود.

درباره سئو خارجی بیش‌تر بخوانید.

• سئو تکنیکال (Technical): اما تمام اقدامات به حوزه محتوا مربوط نمی‌شود و باید یک سری نکات فنی نظیر، افزایش سرعت سایت، طراحی موبایل‌محور و ریسپانسیو، بهبود قابلیت خزش، بهبود امنیت، ایجاد داده‌های ساختار یافته، داشتن نقشه سایت، معماری سایت و... را نیز در نظر بگیرید.

درباره سئو تکنیکال بیش‌تر بخوانید.

اصول سئو سایت چیست؟

برای اینکه بتوانید به نتایج دلخواه خود برسید، باید با مراحل SEO آشنایی کامل داشته باشید و بتوانید به درستی آنها را پیاده‌سازی کنید. اصلی‌ترین مراحل سئو شامل موارد زیر می‌شود:

• مشخص کردن مخاطبان هدف و علایق و نیازهای‌شان (پرسونا)
• تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research)
• آنالیز رقبا و پیدا کردن شکاف محتوا
• تولید محتوا
• بهینه‌سازی‌های داخلی
• بهینه‌سازی خارجی
• سنجش نتایج
• بهینه‌سازی نتایج

چگونه سئو یاد بگیریم؟

حالا که به اینجا رسیدیم احتمالا برای سایت خودتان بخواهید دست به کار شوید یا تصمیم داشته باشید به عنوان یک متخصص سئو فعالیت کنید. نکته بسیار مهمی که باید بدانید، در مورد روش‌های یادگیری سئو است. با اینکه می‌توان با روش‌های مختلفی چون خودآموز از منابع و مراجع معتبر فعالیت در این حوزه را فراگرفت، ولی موضوع مهمی وجود دارد که باید حتما به آن توجه کنید. همان‌طور که در ابتدا اشاره کردیم سئو تلفیقی از دانش، تخصص، تجربه و هنرنمایی شماست و به همین دلیل نه‌ تنها باید در کنار اساتید و متخصصان حرفه‌ای سئو باشید تا بتوانید این حوزه را کامل یاد بگیرید، بلکه باید با فعالیت در دنیای واقعی و پروژه‌های عملی، خود را مشغول کنید تا بتوانید به خوبی اصول و قواعد سئو را یاد بگیرید و یک سئوکار حرفه‌ای شوید.

چگونه سایت خود را به صفحه اول گوگل برسانیم؟

طنزی بین سئوکاران هست؛ کجا می‌توانم چیزی را قایم کنم تا کسی آن را پیدا نکند؟ جواب: در صفحه دوم گوگل!!! درست است که این طنز، مقداری اغراق‌آمیز است اما خیلی هم به دور از حقیقت نیست. همه می‌خواهند سایتشان در صفحه اول گوگل و جزء 10 نتیجه‌ی اول باشد. پس رقابت برای رسیدن به صفحه اول، رقابتی تنگاتنگ است و کار آسانی نیست. اول از همه به تخصص و دانش سئو احتیاج دارد و بعد از آن به زمان. باید بدانید که حتی اگه به بهترین شکل هم سایتتان را بهینه کرده باشید، یک شبه نمی‌توانید نتیجه‌ی مطلوب را کسب کنید. باید صبور باشید و به روبات‌های گوگل زمان بدهید تا درک کنند که سایت شما لیاقت بودن در صفحه اول را دارد!!! اگرتازه اول راه هستید و می‌خواهید سایتتان را سئو کنید، سایت جت می‌تواند شما را در راه یادگیری مفاهیم سئو، همراهی کند.

بیشتر بخوانید: 5 روش بهبود سئو سایت شما با ابزار جت سئو