"آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه گوگل می‌تواند به سؤالات پیچیده و طولانی شما پاسخ‌های دقیق و مرتبط بدهد؟" پاسخ این سوال در قلب الگوریتم هوشمندی به نام رنک برین نهفته است. رنک برین، مانند یک مغز متفکر، به گوگل کمک می‌کند تا معنای واقعی عبارت‌های جستجوی شما را درک کند و بهترین نتایج را به شما ارائه دهد.
فرض کنید شما در گوگل جستجو می‌کنید: "بهترین رستوران ایتالیایی در تهران با موسیقی زنده". در گذشته، گوگل ممکن بود فقط به کلمات کلیدی "رستوران"، "ایتالیایی"، "تهران" و "موسیقی زنده" توجه می‌کرد. اما رنک برین فراتر از این عمل می‌کند. این الگوریتم درک می‌کند که شما به دنبال یک تجربه خاص هستید و نتایجی را به شما نشان می‌دهد که به این تجربه نزدیک‌تر هستند.
از الگوریتم رنک برین یا Rank Brain Algorithm به عنوان مهمترین سیگنال رتبه‌بندی صفحات یاد می‌شود؛ بنابراین با دانستن نحوه عملکرد این الگوریتم گوگل، می‌توانیم صفحات وب‌سایتمان را به‌گونه‌ای طراحی کنیم که تا حد زیادی با قوانین سئو سازگار باشد و بتواند جایگاه خوبی در فهرست نتایج سئو کسب کند.
در این مقاله، به دنیای شگفت‌انگیز Rank Brain قدم خواهیم گذاشت و خواهیم دید که چگونه این الگوریتم هوش مصنوعی، جستجوی اینترنتی را متحول کرده است. با ما همراه باشید تا بفهمید که رنک برین چیست، چگونه کار می‌کند و چه تأثیری بر سئو و تجربه کاربری شما دارد.
آیا آماده‌اید تا دریابید که چگونه گوگل هر روز هوشمندتر می‌شود؟
الگوریتم رنک برین (RankBrain) گوگل چیست؟
رنک برین یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را به طور مداوم بهبود بخشد. این الگوریتم بر اساس الگوریتم‌های یادگیری عمیق طراحی شده است و می‌تواند از داده‌های عظیمی که گوگل در اختیار دارد، برای درک بهتر جستجوهای کاربران استفاده کند.
رنک برین با انجام موارد زیر، نتایج جستجو را بهبود می‌بخشد:
- درک معنای عبارت‌های جستجو: رنک برین تلاش می‌کند تا معنای واقعی عبارت جستجوی شما را درک کند، حتی اگر از کلمات کلیدی دقیقی استفاده نکرده باشید.
- سنجش ارتباط بین کلمات: این الگوریتم ارتباط بین کلمات مختلف در یک عبارت جستجو را درک می‌کند و می‌تواند نتایجی را ارائه دهد که به طور دقیق به معنی جستجوی شما مرتبط باشند.
- توجه به رفتار کاربران: رنک برین با تحلیل نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو، می‌تواند نتایج را برای جستجوهای بعدی بهبود بخشد. به عنوان مثال، اگر کاربران روی یک نتیجه خاص کلیک کنند و مدت زمان بیشتری را در آن صفحه سپری کنند، رنک برین متوجه می‌شود که این نتیجه برای آن جستجو مرتبط‌تر بوده است.
اگر کلمه یا عبارتی برای الگوریتم رنک برین آشنا نباشد، ماشین یادگیری بر اساس عبارت‌های مشابه یک حدس می‌زند و مطابق آن نتایج را فیلتر می‌کند. هرچند گوگل برای بهتر کردن الگوریتم‌ها از ماشین یادگیری استفاده می‌کند اما الگوریتم رنک برین تنها هوش مصنوعی (AI یا Artificial Intelligence) است که گوگل از آن برای نتایج جستجو استفاده می‌کند. در واقع وظیفه اصلی الگوریتم رنک برین، مشخص کردن وزن فاکتورهای رتبه بندی گوگل بر اساس تجربه کاربران است. این وزن دهی بر اساس الگوریتم های یادگیری ماشین و تحلیل رفتار کاربران بر روی سایت اتفاق می‌افتد.
بیشتر بخوانید: همه چیز در مورد الگوریتم برت گوگل (GOOGLE BERT)
الگوریتم رنک برین گوگل چگونه عمل می‌کند؟
الگوریتم هوش مصنوعی یا رنک برین از سری داده‌های مبتنی بر رفتارهای کاربران، لوکیشن آن‌ها و فاکتورهای دیگر به عنوان خوراک الگوریتم و ماشین یادگیری آن استفاده می‌کند.
کلماتی که کاربر در کادر جستجو وارد می‌کند به وسیله فرمول‌های ریاضی به وکتور شکسته می‌شوند تا به هر کلمه یک آدرس اختصاص یابد. کلمات مشابه، آدرس‌های مشترک دارند. وقتی گوگل یک کلمه ناشناخته را پردازش می‌کند از همین نقشه‌های ریاضیاتی برای کشف روابط بین کلمات استفاده می‌کند تا نزدیک‌ترین کلمه از نظر معنایی را به کلمه ناشناخته پیدا کند. سپس بر اساس آن نتایج مرتبط را به کاربر نمایش می‌دهد. بر اساس رفتاری که کاربر در مقابل نتایج نمایش داده شده نشان می‌دهد و با کمک ماشین‌های یادگیری، گوگل نتایج را برای دفعات بعدی بهبود می‌بخشد.
چند نکته در رابطه با نحوه عملکرد الگوریتم Rank Brain
- گوگل در تجزیه‌وتحلیل‌های هوش مصنوعی به حروف اضافه مثل «و»، «یا» و ... توجهی نمی کند.
- الگوریتم رنک برین به خصوص عبارت‌های منفی مثل «بدون» یا «نباشد» را نیز هدف می‌گیرد.
- با استفاده از نقشه‌های ریاضیاتی و وکتورهای کلمات، گوگل بهتر می‌تواند معنای کلمات را در متن دریابد.
بیشتر بخوانید: الگوریتم E-A-T چیست؟ تاثیر الگوریتم E.A.T در سئو
آیا می توانیم سایت خود را برای الگوریتم رنک برین گوگل بهینه سازی کنیم؟
برای اینکه نتیجه مناسبی در نتایج گوگل داشته باشیم، به جای پرداختن به روش‌های سنتی سئو و انجام کارهای کلیشه‌ای، باید بر روی خلق تجربه کاربری مناسب و پاسخ دادن به نیت کاربران از جستجو تمرکز کنیم.
نکته مهم:
الگوریتم رنک برین برای هر پرس‌وجو که توسط کاربران در گوگل جستجو می‌شود، وزن فاکتورها را تغییر داده و به گونه‌ای تنظیم می‌کند که با نیت کاربران از جستجوی آن عبارت همخوانی داشته باشد و بهترین نتایج به کاربر نمایش داده شود.
همواره متخصصان گوگل به وبمستران توصیه می‌کنند برای اینکه سایت خود را از افت ناشی از آپدیت‌های گوگل در امان نگه‌دارند کافی است محتوای وب‌سایت خود را به زبانی طبیعی بنویسند، به‌طوری‌که گویی انسانی در حال صحبت کردن است. برای اینکه مطمئن شوید سایتتان به زبانی روان و شیوا نوشته شده، کافی است بخش‌هایی از مقالات بخش وبلاگتان را برای دیگران بخوانید و از آن‌ها بپرسید آیا به نظرشان طبیعی بود. اگر متن‌ها مانند صحبت کردن عادی ما در مکالمات روزمره باشند، نشان می‌دهد که سایت برای الگوریتم رنک برین بهینه‌سازی شده است.
برخی از فعالیت‌هایی که باعث بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل می‌شود عبارتند از:
- توجه کردن به نیت کاربر از جستجو و تولید محتوا بر اساس نیاز کاربران
- تولید محتوای مفید و منحصر به فرد که به صورت ساده و شفاف پاسخ نیاز کاربران را بدهد
- بهبود تجربه کاربری شامل افزایش سرعت لود صفحات، رنگبندی، چیدمان محتوایی و...
- ساختار مناسب سایت از نظر ارتباط داخلی محتواها
- به‌روزرسانی مداوم و بهبود محتوای صفحات بر اساس نیاز کاربران
با رعایت موارد فوق، می‌توانیم نتیجه بهتری در نتایج گوگل کسب کنیم.
تأثیر الگوریتم رنک برین (Rank Brain) بر سئو سایت
از آنجا که الگوریتم رنک برین یک ماشین یادگیری با هوش مصنوعی است که رفتار خود را دائماً بر اساس رفتار کاربران تغییر می‌دهد، در طولانی مدت بر اساس متغیرهای تأثیرگذار تغییر خواهد کرد:
رفتار کاربران تغییر می‌کند
از آنجا که معمولاً سه نتیجه اول بهترین جواب را برای کاربر فراهم می‌کنند، کاربران عادت خواهند کرد که تنها بر سه نتیجه اول کلیک کنند. پس باید سعی کنید در بین سه نتیجه ابتدایی صفحه نتایج قرار بگیرید.
رقابت دائمی می‌شود
دائماً سایت‌های جدید ظهور می‌کنند که از میان آن‌ها ممکن است سایت‌هایی باشند بهتر از ما با محتوایی شیواتر و طبیعی‌تر. وقتی این رقابت دائماً پیش‌رونده را در کنار الگوریتم هوش مصنوعی دائماً در حال یادگیری و تغییر قرار دهیم به این نتیجه می‌رسیم که باید دائماً خودمان و سایتمان را رشد دهیم و بهتر شویم تا عقب نمانیم.
شما می‌توانید بر هوش مصنوعی اثر بگذارید
الگوریتم رنک برین یا هوش مصنوعی داده‌های خود را از اینترنت جمع می‌کند. پس شما می‌توانید با داده‌سازی مانند ساخت بک لینک، بازاریابی داخلی، هک رشد و ... سیگنال‌های مثبتی ایجاد کنید که گوگل سایت شما را به عنوان یک معتبر و مفید بشناسد.
جمع بندی
الگوریتم رنک برین برای وقتی که کلیدواژه خاص و بدون رقیبی را انتخاب کنید که هیچ‌کس آن را سرچ نمی‌کند، بیش از هر زمانی به کارتان خواهد آمد. در این موقعیت، این کلیدواژه برای گوگل ناشناخته است؛ در نتیجه سایت شما بهتر از بقیه سایت‌ها رتبه خواهد گرفت. البته فراموش نکنید الگوریتم هوش مصنوعی چون از ماشین یادگیری استفاده می‌کند دائماً در حال تغییر (و یادگیری) است؛ بنابراین بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم رنک برین مثل نشانه گرفتن یک هدف در حال حرکت است! برای اینکه بتوانید به هدف بزنید نوشته‌های قدیمی خود را کامل‌تر کنید و البته از آن‌ها به نوشته‌های جدیدتر لینک بدهید.
در مورد الگوریتم های دیگر گوگل بخوانید:
