entity چیست

مفهوم Entity یکی از بنیادی‌ترین ارکان درک گوگل از محتوای وب است. نادیده‌گرفتن آن یا برداشت اشتباه از این مفهوم، می‌تواند باعث شود تمام تلاش‌های شما برای کسب جایگاه در نتایج جستجو بی‌ثمر بماند.

از همان لحظه‌ای که فرآیند بهینه‌سازی سایت را شروع می‌کنیم چه در مرحله تحقیق کلمات کلیدی، چه در ساختاردهی محتوا به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم با Entityها درگیر هستیم.

در این مقاله از جت سئو، با نگاهی عمیق و حرفه‌ای به سراغ تعریف دقیق Entity می‌رویم، کاربرد آن در الگوریتم‌های گوگل را بررسی می‌کنیم و با مثال‌های واضح و کاربردی، درک شما از این مفهوم حیاتی را به سطح بالاتری می‌رسانیم.

هدف ما این است که شما پس از مطالعه این مطلب، بتوانید با درک درست از Entityها، محتوایی خلق کنید که از یک‌سو برای کاربر ارزشمند باشد و از سوی دیگر، برای گوگل به‌درستی قابل فهم و قابل اعتماد باشد.

Entity به هر چیز یا مفهومی اطلاق می‌شود که دارای هویت یگانه، قابل تعریف و به‌راحتی قابل تشخیص باشد. ویژگی «منحصربه‌فرد بودن» در کنار «قابلیت تشخیص» در ساختار Entity نقشی اساسی دارد.

معنای Entity در زبان فارسی چیست؟

در زبان فارسی، می‌توان واژه «موجودیت» را به عنوان معادل کلمه entity در نظر گرفت. با این حال، «موجودیت» به‌طور کامل قادر نیست تمام ابعاد و معنای دقیق entity را منتقل کند. به همین دلیل، در این مقاله و سایر مقالات، از همان واژه entity به صورت اصلی و بدون ترجمه استفاده خواهیم کرد تا دقت و مفهوم صحیح حفظ شود.

اهمیت entity در سئو 

وقتی مفهوم entity را به درستی بفهمیم، در مسیر تولید محتوا به درستی باقی می‌مانیم و می‌دانیم چگونه پیام خود را به گوگل منتقل کنیم. زمانی که ربات‌های گوگل به صفحه شما سر می‌زنند، بر اساس عنوان، تیترها و محتوای صفحه، موضوع اصلی را تشخیص می‌دهند. با ظهور الگوریتم رنک برین، تمرکز از کلمات کلیدی صرف به سمت درک مفاهیم و کلیدواژه‌های مرتبط تغییر کرد.

وقتی واژه «سینما» را می‌شنوید، چه چیزهایی به ذهن‌تان می‌آید؟ شاید به فیلم‌های محبوب، سالن‌های تاریک و صندلی‌های راحت فکر کنید یا خاطرات یک شب دیدن فیلم با دوستان در ذهن‌تان مرور شود. حتی ممکن است نام جشنواره فیلم فجر یا بازیگران مشهور سینما نیز تداعی شود.

بسته به زاویه دید و تجربه هر فرد، کلماتی مثل «فیلم‌برداری»، «پوستر فیلم»، «کارگردان» یا «جوایز سینمایی» در ذهن شکل می‌گیرد. گوگل نیز با توجه به محتوای صفحه، تلاش می‌کند همین مفاهیم و روابط بین آنها را درک کند.

شاید تصور کنید اگر تمام entityهای مرتبط با «سینما» را در صفحه بگنجانید، رتبه بهتری کسب می‌کنید، اما بدون استراتژی دقیق و هدفمند، این روش به نتیجه دلخواه نمی‌رسد.

ویژگی‌های انتیتی از نظر گوگل

از دید موتورهای جستجو، یک موجودیت (Entity) باید ویژگی‌های مشخص و قابل‌تشخیصی داشته باشد تا بتواند به‌عنوان یک انتیتی معتبر شناخته شود. این خصوصیات، چارچوب اصلی ساختار یک Entity را شکل می‌دهند که عبارتند از:

• نام: معرف اصلی موجودیت است؛ برای مثال «برج میلاد» که نام یک سازه مشهور در تهران است.

• اطلاعات جزئی: شامل ویژگی‌های دقیق و مرتبط با نوع موجودیت می‌شود؛ در مورد یک فیلم، اطلاعاتی مثل کارگردان، سال ساخت، مدت زمان و بازیگران اصلی را در بر می‌گیرد.

• شناسه یکتا: هر موجودیت در پایگاه داده گوگل، دارای یک شناسه منحصربه‌فرد است که آن را از سایر موجودیت‌ها تمایز می‌دهد.

• ارتباط معنایی با سایر موجودیت‌ها: هر انتیتی باید ارتباط مفهومی و معنایی با دیگر موجودیت‌ها داشته باشد؛ مانند ارتباط بین کتاب‌های مختلف یک نویسنده.

• رابطه مشخص با سایر موجودیت‌ها: نوع و شکل ارتباط یک موجودیت با سایر موارد باید کاملاً واضح باشد؛ برای نمونه، ارتباط بین یک شهر و کشور محل قرارگیری آن.

• الگوهای رفتاری کاربران: تعاملات کاربران مثل نظرات و بازخوردها نقش مهمی در تقویت اعتبار موجودیت‌ها ایفا می‌کنند؛ به‌عنوان مثال، بازخورد مشتریان درباره یک رستوران مشخص.

• داده‌های ساختاریافته (Schema): گرچه گوگل بدون این داده‌ها نیز موجودیت‌ها را شناسایی می‌کند، اما وجود داده‌های ساختاریافته، اطلاعات دقیق‌تر و شفافتری را درباره موجودیت‌ها به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.

انواع Entity

هر موجودیت (Entity) بسته به نوع اطلاعاتی که ارائه می‌دهد، در دسته‌بندی‌های متنوعی قرار می‌گیرد. مهم‌ترین دسته‌ها عبارت‌اند از:

• Person (شخص): ماری کوری

• Place (مکان): برج ایفل

• Organization (سازمان): ناسا

• Product (محصول): گلکسی اس ۲۳

• Event (رویداد): جام جهانی فوتبال ۲۰۲۲

• CreativeWork (اثر هنری یا فکری): فیلم «تایتانیک»

• Thing (چیز یا عنصر): دوچرخه

• LocalBusiness (کسب‌وکار محلی): کتابفروشی تهران‌بوک

• VideoObject (محتوای ویدیویی): مستند «سیاره آبی»

• Course (دوره آموزشی): دوره برنامه‌نویسی پایتون در دانشگاه MIT

• Offer (پیشنهاد ویژه): ۳۰٪ تخفیف روی لپ‌تاپ‌های دل

• NewsArticle (مقاله خبری): گزارش تازه درباره تغییرات اقلیمی جهانی

تفاوت Entity و LSI چیست؟

انتیتی (Entity) و LSI (Latent Semantic Indexing) دو مفهوم نزدیک اما متمایز در دنیای سئو و پردازش زبان طبیعی هستند که تفاوت اصلی‌شان در جزئیات و کاربرد است.
انتیتی به اشیاء یا مفاهیم مشخص و یکتایی اشاره دارد که به‌طور مستقل قابل تشخیص‌اند؛ مانند افراد، مکان‌ها، سازمان‌ها و موارد مشابه. مهم‌ترین ویژگی انتیتی، هویت منحصربه‌فرد و قابل‌شناسایی آن است. همچنین، انتیتی به درک و شناسایی ارتباطات میان این موجودیت‌ها نیز می‌پردازد.

از سوی دیگر، LSI تکنیکی است که برای کشف ارتباطات پنهان بین کلمات و مفاهیم در یک متن به‌کار می‌رود. هدف اصلی LSI کمک به موتورهای جستجو است تا بتوانند معنای عمیق و زمینه‌ای محتوا را بهتر درک کنند.
به بیان ساده‌تر، LSI بیشتر بر روی روابط و وابستگی‌های معنایی بین کلمات تمرکز دارد، در حالی که Entity خودِ مفاهیم و موجودیت‌های خاص را شناسایی می‌کند.

هر دو تکنولوژی نقش کلیدی در بهبود فهم موتورهای جستجو ایفا می‌کنند؛ LSI با کشف و تحلیل ارتباطات معنایی و Entity با تعیین هویت دقیق و یکتای موجودیت‌ها. به نوعی می‌توان گفت که Entity نسل پیشرفته‌تر و تکامل‌یافته‌تری از رویکردهای LSI به شمار می‌آید.

تفاوت کلمه کلیدی و انتیتی

سال‌هاست که بهینه‌سازی سایت‌ها برای گوگل عمدتاً بر پایه کلمات کلیدی انجام می‌شود و هنوز هم این روش کاربرد دارد. اما نباید کلمه کلیدی را با انتیتی (موجودیت) اشتباه گرفت. به طور کلی، کلمه کلیدی همان عبارتی است که کاربران هنگام جستجو در گوگل وارد می‌کنند. هدف اصلی از به‌کارگیری کلمات کلیدی، کسب جایگاه بهتر برای محتوا در نتایج جستجو است.

بنابراین، تحقیق و تولید محتوا مبتنی بر کلمات کلیدی همچنان بخش مهمی از استراتژی سئو باقی مانده است. با این حال، تغییر مهم این است که اکنون باید کلمه کلیدی را به یک موجودیت قابل‌درک برای گوگل تبدیل کنیم. یعنی در طول متن باید از مفاهیم و موضوعات مرتبط با آن کلمه کلیدی بهره ببریم تا گوگل بتواند مفهوم اصلی را بهتر تشخیص دهد.

تکنیک‌های پیشرفته سئو با محوریت Entity

در گذشته، سئو تنها بر انتخاب یک کلمه کلیدی و تکرار مکرر آن در بخش‌های مشخصی از محتوا تمرکز داشت. اما در رویکرد جدید و مبتنی بر موجودیت (Entity)، لازم است با استفاده از روش‌های گوناگون، نشانه‌ها و سرنخ‌هایی واضح درباره موضوع اصلی محتوا به گوگل ارائه دهید.
آموزش استفاده از Entity در سئو شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و راهکارهای کاربردی است که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.

استفاده از Schema Markup

یکی از موثرترین تکنیک‌های سئوی داخلی (On-page SEO) که به گوگل کمک می‌کند تا انتیتی (موجودیت) محتوا را بهتر درک کند، بهره‌گیری از داده‌های ساختاریافته یا همان Schema Markup است. این کدها اطلاعات دقیق و ویژه‌ای درباره موضوع صفحه به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند.

سئوی خارجی بر اساس انتیتی

سئوی خارجی (Off-page SEO) یکی از راه‌هایی است که به گوگل در شناسایی دقیق‌تر انتیتی‌های موجود در محتوای شما کمک می‌کند. البته این فقط زمانی اثرگذار است که بین سایت لینک‌دهنده و موضوع صفحه شما ارتباط مفهومی مشخصی وجود داشته باشد. هرچه این ارتباط بیشتر باشد، سیگنال‌های معنادارتری به گوگل منتقل می‌شود.

برای درک بهتر، فرض کنید مقاله‌ای با عنوان «بررسی کامل لپ‌تاپ‌های گیمینگ ۲۰۲۵» در سایت خود منتشر کرده‌اید. حال اگر وب‌سایتی با انکر تکست‌هایی مثل «خرید موس بی‌سیم» یا «کیبورد مکانیکی RGB» به این صفحه لینک بدهد، این لینک‌ها از نظر ارتباط معنایی با محتوای اصلی ضعیف هستند. چرا؟ چون انتیتی‌های «موس» یا «کیبورد» مستقیماً به موضوع لپ‌تاپ‌های گیمینگ ربط ندارند.

در مقابل، اگر بک‌لینک‌هایی با انکر تکست‌هایی مثل «لپ‌تاپ لنوو» یا «مقایسه لپ‌تاپ ایسوس» دریافت کنید، این‌ها سیگنال‌های بسیار واضح‌تری برای گوگل خواهند بود، زیرا انتیتی‌های استفاده‌شده در آن‌ها به‌طور مستقیم به موضوع صفحه شما مرتبط‌اند.

لینک‌سازی داخلی

لینک‌سازی داخلی زمانی بیشترین تأثیر را دارد که بین صفحاتی انجام شود که از نظر مفهومی به یکدیگر وابسته‌اند و هر صفحه بتواند به‌نوعی به‌عنوان یک انتیتی مرتبط با صفحه دیگر عمل کند. بنابراین از ایجاد لینک‌های بی‌هدف یا تصادفی بین صفحات مختلف سایت پرهیز کنید. این کار نه‌تنها به درک بهتر ساختار محتوا توسط گوگل کمک می‌کند، بلکه باعث شکل‌گیری یک شبکه منظم و معنابخش از اطلاعات برای کاربران نیز خواهد شد.

تولید محتوای باکیفیت 

کیفیت محتوا موضوعی چندبُعدی و پیچیده است، اما وقتی پای Entity در میان باشد، چیزی که برای گوگل اهمیت دارد، پوشش کامل و عمیق جنبه‌های مختلف یک موضوع با محتوای منحصربه‌فرد و قابل استناد است.
برای این کار، پیشنهاد می‌شود موضوع مدنظرتان را به زبان انگلیسی در گوگل جستجو کرده و به بخش People also ask توجه کنید. این بخش، سوالاتی را نشان می‌دهد که کاربران واقعی درباره همان موضوع مطرح کرده‌اند. با پاسخ دادن به این پرسش‌ها در محتوای خود، نه‌تنها اطلاعات مفیدتری در اختیار مخاطب می‌گذارید، بلکه به گوگل هم سیگنال می‌دهید که محتوای شما یک منبع جامع و مرتبط با آن موجودیت است.

استفاده LSI

کلمات کلیدی LSI به گوگل کمک می‌کنند تا معنا و ارتباط بین واژه‌ها را بهتر درک کند. این یکی از روش‌هایی است که موتور جستجو با آن می‌تواند موجودیت‌ها (Entities) را از دل محتوا شناسایی کند. گوگل با تحلیل واژگان هم‌معنا یا مرتبط، موضوع اصلی متن را تشخیص می‌دهد.

برای مثال، اگر در محتوای خود از کلماتی مثل «زمین»، «آتشفشان» و «گدازه» استفاده کنید، گوگل متوجه می‌شود که منظور شما زمین به‌عنوان یک پدیده طبیعی است، نه زمین فوتبال یا زمین کشاورزی. این تکنیک باعث می‌شود جهت‌گیری معنایی محتوا به‌درستی فهمیده شود و جایگاه بهتری در نتایج جستجو پیدا کند.

چطور انتیتی‌های یک موضوع را پیدا کنیم؟