سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty یا KD) به میزان رقابت برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی خاص در موتورهای جستجو اشاره دارد. هر چه یک کلمه کلیدی سختی بیشتری داشته باشد، رقابت برای رتبه بندی آن نیز دشوارتر خواهد بود. سختی کلمات کلیدی به همراه میزان جستجوی کلمات کلیدی از شاخص‌های مهم برای تصمیم گیری در انتخاب کلمات کلیدی است. در این مقاله معنی عدد سختی، عوامل موثر بر آن و روش بررسی سختی کلمه کلیدی با ابزار و به‌صورت دستی را می‌بینیم.
سختی کلمه کلیدی یا keyword difficulty چیست؟
در دنیای پررقابت سئو، رسیدن به رتبه های برتر در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص، مثل فتح قله های بلند است. سختی کلمات کلیدی نشان دهنده چالش‌های این مسیر برای شما است. هرچقدر میزان اعتبار سایت و قدرت صفحات شما بالاتر باشد، توانایی رقابت در کلمات با سختی بیشتر را خواهید داشت.
ابزارهای مختلف سئو، ممکن است معیارهای متفاوتی را برای اندازه گیری میزان سختی داشته باشند و مقدار سختی که هر کدام ارائه می‌دهند با ابزارهای دیگر متفاوت باشد. اما همه آنها برای سختی کلمه عددی بین 0 تا 100 را در نظر می‌گیرند.
در نظر داشته باشید که سختی کلمات کلیدی در ابزارهای مختلف معنای متفاوتی دارند، به عنوان مثال ابزار keyword planner در گوگل ادز، معیار رقابت (Competition) را بر اساس رقابت تبلیغدهندگان نشان میدهد و این عدد با سختی گرفتن رتبه در نتایج طبیعی گوگل فرق دارد.
نهایتا از هر ابزاری که برای محاسبه سختی کلمات کلیدی استفاده کنید، بهتر است معیار همان ابزار را در نظر بگیرید و بر همان اساس کلمات را با هم مقایسه کنید.
عدد سختی کلمه کلیدی را چگونه تفسیر کنیم؟
عدد KD فقط یک تخمین است، چون گوگل همه عوامل رتبه‌بندی را منتشر نمی‌کند. برای مثال Semrush عدد را از دامنه‌های ارجاع‌دهنده، نسبت لینک‌های فالو، اعتبار دامنه نتایج برتر و ویژگی‌های صفحه نتایج می‌سازد، اما Ahrefs فقط بک‌لینک‌های ۱۰ صفحه برتر را در مقیاسی لگاریتمی بررسی می‌کند. دسته‌بندی Semrush این است:
| KD% | برچسب Semrush | معنی عملی |
|---|---|---|
| 0 تا 14 | بسیار آسان | محتوای خوب معمولا کافی است |
| 15 تا 29 | آسان | برای سایتهای نوپا مناسب است |
| 30 تا 49 | ممکن | به محتوای عمیق و لینک داخلی نیاز دارد |
| 50 تا 69 | دشوار | بدون چند بک‌لینک معتبر سخت است |
| 70 تا 84 | سخت | نیازمند اعتبار دامنه و لینک‌سازی مستمر |
| 85 تا 100 | بسیار سخت | فقط برای سایتهای بسیار معتبر واقع‌بینانه است |
این بازه‌ها مخصوص Semrush است و نباید برای ابزار دیگر استفاده شود. مقدار مناسب برای هر سایت هم به اعتبار خودش بستگی دارد؛ یعنی اگر سایت‌هایی هم‌قد شما در صفحه اول باشند، یک عدد متوسط هم قابل دستیابی است.
چه عواملی بر سختی کلمه کلیدی تاثیر دارد؟
برای تعیین سختی کلمات کلیدی، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید که هرکدام نقش مهمی در رقابت برای جایگاه‌های بالای نتایج جستجو دارند. در ادامه، به مهم‌ترین این عوامل اشاره خواهیم کرد:
- کیفیت محتوای صفحات برتر: هرچه نتایج اول کامل‌تر و منطبق‌تر با قصد جستجو باشند، ورود به آنها سخت‌تر است.
- بهینه‌سازی داخلی رقبا: وقتی رقبا عنوان، متا دیتا و ساختار صفحه را دقیقا برای همان عبارت تنظیم کرده‌اند، رقابت جدی‌تر است.
-
اعتبار دامنه وب‌سایت: دامنه‌های با اعتبار بالا، که سابقه خوبی در نتایج جستجو دارند، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی در کلمات کلیدی رقابتی دارند.
-
تعداد و کیفیت بک لینکها: سایت‌هایی که بک لینک‌های بیشتر و باکیفیت‌تر از منابع معتبر دریافت کرده‌اند، قدرت بیشتری برای رقابت در کلمات کلیدی خواهند داشت.
- قدرت صفحات رتبه‌برتر: صفحه‌هایی که لینک داخلی و خارجی قوی دارند، سخت‌تر جابه‌جا می‌شوند.
-
حجم جستجو و محبوبیت کلمه کلیدی: کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا معمولاً رقابتی‌تر هستند و به همین دلیل، سختی آنها بیشتر است.
چرا باید سختی کلمات کلیدی را در نظر بگیریم؟
با در نظر گرفتن سختی کلمات کلیدی، می توانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که برای شما قابل دستیابی باشند و رتبه بندی مناسبی کسب کنید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می توانید میزان تلاش و منابعی که باید برای رتبه بندی در آن کلمات کلیدی صرف کنید را به طور دقیق برآورد کرده و انتظارات واقع بینانه‌ای از نتایج سئوی خود داشته باشید.
انتخاب کلمات کلیدی بر اساس سختی آنها، باعث خواهد شد که استفاده بهینه از منابع خود بکنید و منابع خود را برای گرفتن رتبه در کلمات کلیدی در نظر بگیرید که احتمال کسب نتیجه در آنها برای شما بیشتر است.
سختی کلمات کلیدی می تواند چالشی در مسیر سئوی شما باشد، اما با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تمرکز بر تلاش های سئو و استفاده از ابزارهای مناسب برای اندازه گیری سختی کلمات کلیدی، می توانید بر این چالش غلبه کرده و به قله های سئو دست پیدا کنید. بهترین ابزار برای اندازه گیری میزان سختی کلمات کلیدی یا keyword difficulty برای کلمات کلیدی در زبان فارسی ابزار جت سئو است. دلیل این موضوع این است که جت سئو به عنوان اولین و قدرتمندترین ابزار سئو ایرانی بیشتر حجم داده از کلمات کلیدی فارسی را دارد و با محاسبه سختی کلمات بر روی بیش از 12 میلیون کلمه کلیدی فارسی، دقت بسیار بالایی را ارائه میدهد.
در همه ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که جت سئو ارائه میدهد مانند واژه گستر، شکاف کلمات کلیدی، کلمات کلیدی رقبا و ساختار محتوا سختی کلمات کلیدی قابل مشاهده است. به عنوان مثال در تصویر زیر خروجی ابزار واژه گستر (ابزاری که فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع را نمایش می دهد) قابل مشاهده است:
همچنین سایر ابزارهای جت سئو، داده‌های مناسبی در مورد کلمات کلیدی به ما ارائه می‌دهند، ابزار ساختار محتوا، علاوه بر keyword difficulty ، حجم جستجو، حجم مناسب محتوا برای آن کلمه کلیدی و همچنین نوع محتوا را به ما ارائه میدهد. در تصویر زیر خروجی ابزار ساختار محتوا را مشاهده می‌نمایید:
به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند بلندمدت است و نیاز به صبر و حوصله دارد. بنابراین حتی زمانی که کلمات کلیدی با سختی کم را انتخاب می‌کنید، نیاز دارید که صبور باشید. با انتخاب کلمات کلیدی متناسب با قدرت سایت خود همواره می توانید بهترین نتایج را کسب کنید.
بررسی سختی کلمه کلیدی به روش دستی
اگر به ابزار دسترسی ندارید یا می‌خواهید عدد ابزار را راستی‌آزمایی کنید، صفحه اول گوگل را برای همان عبارت با این ترتیب ببینید:
- نوع نتایج: اگر صفحه اول پر از سایتهای بزرگ و صفحه‌های اصلی دامنه‌هاست، رقابت سنگین است؛ حضور وبلاگ‌ها و سایتهای کوچک نشانه فرصت است.
- لینکها: تعداد دامنه‌هایی که به ۱۰ صفحه برتر لینک داده‌اند را با صفحه خودتان مقایسه کنید.
- محتوا: ببینید نتایج برتر چقدر به قصد جستجو پاسخ می‌دهند، به‌روز هستند و کجا جای کار دارند.
- بهینه‌سازی: چند نتیجه عبارت را دقیق در عنوان آورده‌اند؟ هرچه کمتر، رقابت کمتر است.
- شکل صفحه نتایج: تبلیغات زیاد، نقشه یا پاسخ هوش مصنوعی کلیک نتایج طبیعی را کم می‌کند.
پس از انتخاب عبارت، رتبه کلمه کلیدی در گوگل را پیگیری کنید تا ببینید برآوردتان چقدر درست بوده است. برای تصمیم نهایی هم انتخاب کلمات کلیدی و خوشه‌بندی کلمات کلیدی را با هم ببینید.
چگونه استراتژی سئو مناسب با بررسی سختی کلمات کلیدی طراحی کنیم؟
طراحی استراتژی سئو به معنی استفاده بهینه از منابع برای رسیدن به اهداف است. ابزارهای مختلفی برای طراحی استراتژی وجود دارد مانند ماتریس SWOT اما نکته مهم این است که چگونه تصمیمات مناسب استراتژیک بگیریم تا از انرژی و زمانی که برای سئو مصرف می‌کنیم بهترین نتایج را کسب کنیم.
در فرآیندهای تحقیق کلمات کلیدی، یک فهرست از کلمات کلیدی به دست خواهیم آورد. اولویت بندی فهرست کلمات کلیدی یک تصمیم استراتژیک مهم است، فاکتورهایی که باید در نظر بگیریم عبارتند از:
- میزان هدفمند بودن آن کلمه کلیدی (تا چه میزان به مخاطب هدف ما مرتبط است)
- میزان ارزشی که برای ما ایجاد می‌کند (تا چه میزان برای ما فروش ایجاد می‌کند)
- سختی کلمه کلیدی (چقدر باید انرژی مصرف کنیم تا در آن کلمه کلیدی به نتیجه مناسب برسیم)
- حجم جستجوی کلمه کلیدی (با کسب رتبه در این کلمه، چه تعداد مخاطب را جذب خواهیم کرد)
مشخص است کلمات کلیدی که برای ما ارزش بیشتری ایجاد می‌کنند و هدفمند هستند در اولویت قرار خواهند گرفت. اما اگر در فرآیند تصمیم گیری، سختی کلمات کلیدی را در نظر نگیریم، استفاده مناسبی از منابع خود نکرده‌ایم. یکی از تصمیمات مناسب برای اینکه متوجه شویم چه کلماتی از نظر میزان سختی برای ما مناسب هستند، این است که ابتدا از کلمات کلیدی ساده شروع کنیم و بر اساس نتایجی که در نتایج گوگل یا SERP کسب می‌کنیم به مرور به سراغ کلمات کلیدی با سختی بیشتر برویم.
ابتدا بهتر است کلمات کلیدی با سختی کم را انتخاب کنیم و به مرور به سراغ کلمات کلیدی با سختی بیشتر برویم.
این تصمیم می‌تواند باعث شود که نتیجه مناسب و هدفمندی از فرآیندهای سئو کسب کنیم.
نتیجه گیری
سختی کلمات کلیدی یکی از معیارهای مهم در انتخاب و اولویت بندی کلمات کلیدی در سئو است. در این مقاله در مورد فاکتورهای تاثیر گذار در سختی کلمات کلیدی و اهمیت در نظر گرفتن سختی کلمات کلیدی در فرآیندهای تحقیق کلمات کلیدی صحبت کردیم.
