PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی (Private Blog Network) مجموعهای از سایتهاست که یک نفر یا یک گروه آنها را کنترل میکند تا از آنها به سایت اصلی خود بک لینک بدهد و رتبه‌اش را در گوگل بالا ببرد. بک لینک PBN طبق سیاستهای گوگل اسپم لینک حساب میشود، پس ممکن است اثرش از بین برود یا سایت جریمه شود.
این روش جزو سئو کلاه سیاه است. هرچند مدتی بعضی سایتها با این تکنیک جایگاه خوبی در گوگل به دست آوردند، اما به مرور زمان و با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، اعتبار این روش قدیمی سئو سیاه زیر سوال رفت و سایت‌هایی که از این روش فریب آمیز استفاده می‌کردند توسط الگوریتم گوگل پنگوئن جریمه شدند.
در این مطلب با ما همراه باشید تا به بررسی PBN و اثر آن در سئو بپردازیم.
شبکه وبلاگ خصوصی یا PBN چیست؟
شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) شبکهای از وب‌سایت‌های مختلف است که برای ایجاد لینک به وب‌سایت اصلی – همان سایتی که منبع درآمد شماست - استفاده میشود. هدف این است که با گرفتن بک لینک از سایتهای معتبر و مرتبط، رتبه سایت اصلی و در نتیجه جایگاه آن را در فهرست نتایج جستجو بالا برد. افرادی که از این روش برای ایجاد بک لینک استفاده می‌کنند، معمولا با خریداری دامنه‌های منقضی شده و معتبر اقدام به راه اندازی وبلاگ‌های مختلف و مرتبط با زمینه کاری سایت اصلی می‌کنند، سپس با تولید محتوا در هر کدام از وبلاگ‌ها و ایجاد بک لینک به سایت اصلی، سعی می‌کنند که اعتبار سایت اصلی در گوگل را افزایش دهند.
برای مثال وب‌سایت‌های A و B و C به سایت D که وب‌سایت هدف است لینک می‌دهند. به این ترتیب رتبه سایت D بهبود خواهد یافت.
نکته مورد توجه این است که وب‌سایت‌های PBN هر کدام به تنهایی به یکدیگر لینک نمی‌دهند بلکه همه لینکها به وب‌سایت اصلی، هدف یا منبع درآمد هدایت میشود. در مثال فوق وب‌سایت‌های A، B و C خودشان به یکدیگر لینک نمی‌دهند. در ظاهر باید این گونه به نظر برسد که این وب‌سایت‌ها هیچ ارتباطی با یکدیگر ندارند.
مفهوم PBN از چه زمانی در سئو مطرح شد؟
اگر بخواهیم بدانیم که ایده PBN از چه موقع در دنیای سئو مطرح شد، باید به بررسی ظهور مزرعه لینک یا Link Farm در سئو بپردازیم؛ چراکه pbn نوعی لینک فارم به حساب می‌آید که اولین بار در سال ۱۹۹۹ ظهور پیدا کرد. مزرعه لینک نیز مجموعهای از وب‌سایت‌ها بودند که با هم ارتباط کامل داشته و به سایت اصلی یا هدف لینک می‌دادند.
لینک‌دهی یکی از عوامل بسیار مهم در رتبه بندی سایتها در گذشته بود و در حال حاضر هم امتیاز قابل توجهی در فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل دارد. بسیاری از افراد برای بهبود جایگاه سایت خود مجبور به خرید تعداد زیادی لینکها می‌شدند. سایتها برای گرفتن لینک بیشتر از یکدیگر سبقت می‌گرفتند و بک لینک به مؤثرترین ابزار سئو تبدیل شد. در واقع الگوریتم پیج رنک که یکی از الگوریتم‌های مهم و اصلی گوگل محسوب میشود، بر اساس لینکهای اینترنتی اعتبار و کیفیت محتوای صفحات مختلف اینترنتی را محاسبه میکند و از این امتیاز در رتبه‌بندی صفحات وب استفاده میکند.
بنابراین به مرور زمان، سایتهای اینترنتی پر شد از لینک‌هایی که نامرتبط و بی‌کیفیت بودند. گوگل نهایتاً مجبور به تغییر الگوریتم‌های قدیمی خود شد. الگوریتم‌هایی که اهمیت ویژه‌ای برای لینک و تبادل لینک قائل بودند.
بعد از تغییر الگوریتم‌های گوگل، سایت‌هایی که محتوای بد داشتند و تنها به مزرعه لینک اکتفا کرده بودند توسط گوگل جریمه هم می‌شدند. از آنجایی که بک لینکها تنها باید از سایتهای مرتبط گرفته می‌شدند و این سایتها مسلماً رقیب یکدیگر به شمار می‌روند گرفتن بک لینک باکیفیت کاری دشوار بود. بنابراین وبمستران به این فکر افتادند که خودشان وبلاگ‌هایی تخصصی در ارتباط با کسب و کارشان بسازند تا بتوانند از آنها به عنوان منبعی برای گرفتن بک لینک استفاده کنند. اما این روش به سرعت همه‌گیر شد و از ارزش آن نیز کم شد.
همچنین بخوانید: تبادل بک لینک
دلایل اصلی ساخت PBN
سئو کارهای کلاه سیاه، برای لینک سازی خارجی همیشه به دنبال سایتهای معتبر هستند و تلاش می‌کنند تا با پرداخت پول از آنها لینک بگیرند، اما این عمل خطراتی را نیز به دنبال دارد و ممکن است گوگل این رفتار را که خلاف سیاستهای اوست شناسایی کند.
بعضی از صاحبان شبکه‌ها از PBN برای فروش بک لینک به سایتهای دیگر هم استفاده می‌کنند. هرچه لینک یک شبکه به مشتری‌های بیشتری فروخته شود، ردپای آن واضح‌تر و خطر شناسایی و جریمه بیشتر میشود.
سازندگان PBN تصور می‌کنند چون لینکها را خودشان کنترل می‌کنند خطر کمتری دارند. این تصور درست نیست، چون گوگل هدف لینک را می‌سنجد و لینکی که برای دستکاری رتبه ساخته شده باشد اسپم است. هدف‌هایی که معمولا از ساخت PBN دنبال میشود این‌هاست:
- بالا بردن رتبه یک یا چند صفحه در نتایج گوگل
- کنترل کامل روی انکر تکست، محل و زمان لینکها
- رسیدن سریع‌تر به رتبه نسبت به لینک‌سازی طبیعی
- فروش بک لینک به سایتهای دیگر
چرا نباید به فکر ساخت PBN باشیم؟
علاوه بر اینکه ساخت و ایجاد شبکهای از وبلاگ‌ها یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب میشود، دلایل زیر مهر تأییدی است بر اینکه PBN استراتژی خوبی برای سئو نیست:
- هزینه‌بر بودن ساخت شبکه خصوصی
- زمان‌بر بودن انجام فرآیند ساخت
- عدم تمرکز کافی روی وب‌سایت اصلی یا هدف
- امکان جریمه‌های سنگین توسط گوگل
آیا PBN به سئو سایت کمک میکند؟
PBN ممکن است در کوتاهمدت رتبه را بالا ببرد، اما این رشد پایدار نیست. گوگل در اطلاعیه به‌روزرسانی اسپم لینک نوشته است که از SpamBrain برای "neutralize the impact of unnatural links on search results" استفاده میکند، یعنی خنثی کردن اثر لینکهای غیرطبیعی در نتایج جستجو. پس ممکن است پولی که برای شبکه خرج کرده‌اید نتیجه‌ای نداشته باشد یا سایت جریمه گوگل بگیرد.
ضمنا باید این موضوع را در نظر گرفت که به مرور زمان و با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، بسیاری از این شبکه‌های وبلاگ خصوصی توسط گوگل شناسایی شده و جریمه می‌شوند. بنابراین استفاده از این روش علاوه بر اینکه هزینه بسیار زیادی را به شما تحمیل میکند، در طولانی مدت میتواند باعث کاهش رتبه سایت شما در نتایج گوگل شود. بنابراین اگر نگاه شما به سئو طولانی مدت است، بهتر است هرگز از این روش استفاده نکنید و از روش های کلاه سفید استفاده کنید تا رتبه‌های پایداری کسب کنید. آنالیز سئو سایت هم در این مسیر به شما کمک میکند.
موضع رسمی گوگل درباره PBN چیست؟
در سیاستهای اسپم گوگل نام PBN نیامده، اما تعریف اسپم لینک آن را هم در بر می‌گیرد. گوگل هر لینکی را که "primarily for the purpose of manipulating search rankings" ساخته شده باشد، یعنی هدف اصلی‌اش دستکاری رتبه باشد، اسپم می‌داند. خرید دامنه منقضی هم اگر برای دستکاری رتبه با محتوای کم‌ارزش انجام شود، در همان سند با عنوان Expired domain abuse آمده است. طبق این سند، سایتی که از این سیاست‌ها تخطی کند ممکن است رتبه پایین‌تری بگیرد یا از نتایج حذف شود.
گوگل چگونه PBN ها را شناسایی میکند؟
PBN ها به سادگی توسط گوگل قابل شناسایی و ردیابی هستند. الگوریتم‌های گوگل هر روز قوی‌تر شده و می‌توانند ارتباط بین چند سایت با هم را به سادگی تشخیص دهند.
از جمله روش‌هایی که گوگل میتواند برای شناسایی PBN ها استفاده کند عبارت‌اند از:
- ثبت شدن دامنه‌ها به نام یک شخص: معمولاً این دامنه‌ها به نام یک شخص حقیقی یا حقوقی ثبت میشود و درک این رابطه برای گوگل کار ساده‌ای است.
- قرار گرفتن شبکه لینک خصوصی بر روی یک سرور: اگر IP سایتها مشابه باشند گوگل متوجه شبکه اختصاصی خواهد شد.
- تغییر ناگهانی فعالیت و موضوع یک وب‌سایت: اگر به تغییر اساسی محتوای دامین آزاد شده‌ای که می‌خرید بپردازید، گوگل به سادگی متوجه موضوع خواهد شد.
- تشابه اطلاعات تماس وب‌سایت‌ها: هنگامی که محتوا، تصاویر و برندینگ سایتها یکسان باشد، گوگل به سادگی متوجه راه اندازی شبکه خصوصی لینک سازی میشود.
چطور بفهمیم یک بک لینک PBN است؟
اگر می‌خواهید بک لینک بخرید یا بک لینکهای سایت خود را بررسی می‌کنید، این نشانه‌ها کمک میکند سایتهای شبکهای را بشناسید:
- سایت لینک‌دهنده بک لینک زیادی دارد، ولی ورودی واقعی از گوگل ندارد.
- موضوع مطالبش پراکنده است و تقریبا هر مطلب به یک سایت تجاری لینک میدهد.
- نویسنده واقعی، اطلاعات تماس یا صفحه درباره ما ندارد.
- تاریخچه دامنه نشان میدهد قبلا موضوع یا صاحب دیگری داشته است.
- چند سایت قالب، ساختار و لینکهای خروجی مشابه دارند.
اگر تعداد زیادی از این لینکها به سایت شما داده شده، ابتدا برای حذف‌شان اقدام کنید. ابزار Disavow برای وقتی است که لینکهای مصنوعی زیاد دارید و جریمه گرفته‌اید یا احتمالش جدی است.
به جای PBN چه روشی برای لینک‌سازی استفاده کنیم؟
این روش‌ها هم زمان می‌برند، ولی اعتبار سایت را پای یک شبکه ساختگی نمی‌گذارند:
| روش | چه زمانی مناسب است | نکته مهم |
|---|---|---|
| طعمه لینک | وقتی داده، ابزار یا راهنمایی دارید که دیگران به آن ارجاع بدهند | به معرفی محتوا بعد از انتشار هم نیاز دارد |
| پست مهمان | وقتی می‌توانید برای سایتهای مرتبط مطلب واقعی بنویسید | اگر هدف فقط گرفتن لینک باشد، باز هم در محدوده اسپم است |
| رپورتاژ آگهی | برای معرفی برند در رسانه‌های پرمخاطب | لینک پولی را با rel="sponsored" مشخص کنید تا اعتبار منتقل نکند |
جمع بندی: PBN چیست
شبکه وبلاگ خصوصی هنوز در سئوی کلاه سیاه استفاده میشود، اما برای سایتی که قرار است سال‌ها کار کند، خطر بیاثر شدن لینکها و جریمه گوگل بیشتر از سود کوتاهمدت آن است. قبل از هر سرمایه‌گذاری روی لینک، روش‌های لینک‌سازی خارجی را با هم مقایسه کنید.
سلام واقعا عالی توضیح دادین و مفهوم رو رسوندین ممنون