رپورتاژ آگهی (Advertorial) مطلبی تبلیغاتی در قالب گزارش یا مقاله است که کسب‌وکار در ازای پرداخت هزینه در سایت یا رسانه دیگری منتشر می‌کند تا برند یا محصولش را معرفی کند. رپورتاژ خبری همان رپورتاژی است که در سایتهای خبری منتشر میشود. در سئو هم از آن برای ترافیک و لینک استفاده میشود، اما گوگل لینک پولی بدون برچسب sponsored یا nofollow را خلاف سیاستهای خود می‌داند.
رپورتاژ آگهی یکی از انواع بازاریابی آنلاین و محتوایی است که امروزه بسیاری از شرکت‌ها از آن استفاده می‌کنند. کاربرد مرسوم آن در حوزه روابط عمومی است، اما به مرور کارشناسان سئو هم برای گرفتن بک لینک و ترافیک ارجاعی به سراغ آن رفتند. در این مقاله می‌بینید رپورتاژ چگونه کار می‌کند، گوگل چه نظری درباره آن دارد و چطور بهترین نتیجه را از آن بگیرید.
رپورتاژ آگهی (رپورتاژ خبری) چیست؟
گاهی شرکت‌ها برای تبلیغ و معرفی خود به مشتریان، یک متن گزارش مانند تهیه و آن را به عنوان رپورتاژ آگهی در سایتهای پرمخاطب منتشر می‌کنند.
محتوای این متن معمولاً گزارشی است از محصولات یا خدماتی که شرکت ارائه می‌دهد، نحوه ارائه آن‌ها، برتری‌های شرکت نسبت به سایر شرکت‌های مشابه (رقیب) و ... . به طور کلی هدف از این نوع تبلیغات آنلاین، اطلاع رسانی به مشتریان در خصوص شرکت و ترغیب آن‌ها به خرید است.
البته اهداف رپورتاژ آگهی تنها به اطلاع رسانی محدود نمی‌شود و می‌تواند گرفتن بک‌لینک و هدایت مشتریان به صفحات فرود مد نظر را نیز شامل شود و از این طریق بر سئو سایت نیز اثرگذار باشد.
رپورتاژ آگهی در تبلیغات اینترنتی به چه شکل است؟
انواع مختلفی از تبلیغات اینترنتی وجود دارد از قبیل ایمیل مارکتینگ، تبلیغات بنری و ... که البته رپورتاژ خبری نیز نوعی تبلیغ اینترنتی محسوب میشود. تفاوت این نوع از تبلیغات با سایر انواع تبلیغات اینترنتی در نوع دسترسی به آن است. برخلاف ایمیل مارکتینگ که به ایمیل کاربران ارسال میشود یا بنرهایی که در گوشه و کنار صفحات خودشان را به زور به چشم کاربران می‌رسانند، رپورتاژ آگهی در سایتهای پربازدید خبری یا تخصصی منتشر میشود و خارج از سایت شما در مورد محصول یا برند شما صحبت می‌کند. در حالت دیگر رپورتاژهای خبری می‌توانند برای کاربرانی نمایش داده میشود که کلیدواژه را در گوگل جستجو کرده باشند و از میان نتایج گوگل، بر روی لینک صفحه‌ای که رپورتاژ خبری در آن منتشر شده است کلیک کرده باشند. به عبارت دیگر، مشتری با انتخاب خودش شروع به مطالعه رپورتاژ می‌کند و آن را به طور مستقیم در سایت خبری یا نتایج گوگل مشاهده کرده و مطالعه می‌کند.
به طور معمول از تبلیغات غیرمستقیم در محتوای رپورتاژهای خبری استفاده میشود. محتوای مناسب برای رپورتاژ محتوایی است که برای خواننده مفید باشد و همزمان او را با محصول یا خدمات شرکت آشنا کند. برچسب رپورتاژ یا محتوای تبلیغاتی را پنهان نکنید؛ این شفافیت به اعتماد خواننده کمک می‌کند.
کارشناسان سئو به مرور زمان متوجه شدند که گوگل اهمیت ویژه‌ای برای لینکهای داخل متن قائل میشود و به همین جهت به مرور زمان به سمت انتشار رپورتاژهای خبری رفتند. در واقع گوگل با در نظر گرفتن امتیاز پیج رنک برای مطالبی که از داخل صفحات دیگر به آن‌ها لینک داده شده است، رتبه صفحات سایتهای اینترنتی را بهبود می‌دهد. در واقع انتشار رپورتاژ آگهی در سایتهای اینترنتی به دو هدف انجام میشود:
- روابط عمومی: با هدف برندسازی و معرفی محصولات/خدمات شرکت‌های مختلف
- سئو: گرفتن لینک و ترافیک ارجاعی برای صفحات هدف
انواع رپورتاژ آگهی
- رپورتاژ خبری: انتشار در خبرگزاری‌ها و سایتهای خبری پربازدید، مناسب برای شناخت برند و مخاطب گسترده.
- رپورتاژ تخصصی یا هدفمند: انتشار در سایتهای هم‌موضوع با کسب‌وکار شما، مناسب برای مخاطب نزدیک به خرید.
- رپورتاژ رسانه‌ای: نسخه چاپی یا ویدیویی در روزنامه، مجله یا تلویزیون که بیشتر برای روابط عمومی به کار می‌رود.
دیدگاه گوگل نسبت به رپورتاژ آگهی
بعد از اینکه گوگل الگوریتم پیج رنک را بر اساس ارزش بک‌لینک‌ها معرفی کرد (همزمان با بوجود آمدن گوگل)، عده‌ای از متخصصان سئوکار از نوع کلاه سیاه شروع به ترویج روش‌هایی برای ساخت بک لینکهای مصنوعی شدند. از آنجا بود که خرید بک‌لینک و مزارع لینک شکل گرفتند. گوگل برای مقابله با این لینک‌ها الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد و در به‌روزرسانی دسامبر ۲۰۲۲ از SpamBrain برای «neutralize the impact of unnatural links» یعنی خنثی کردن اثر لینکهای غیرطبیعی استفاده کرد.
امروز این موضوع صریح در سیاستهای اسپم گوگل آمده است. گوگل در بخش خرید و فروش لینک از «Advertorials or native advertising» نام می‌برد، یعنی رپورتاژ یا تبلیغ همسانی که در ازای پول منتشر شده و لینک آن اعتبار رتبه‌بندی منتقل می‌کند.
بیشتر بخوانید: الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
گوگل خود رپورتاژ را ممنوع نکرده و می‌پذیرد که خرید و فروش لینک بخشی از تبلیغات در وب است، به شرطی که لینک مشخص شود. راهنمای لینکهای خروجی گوگل برای لینک پولی rel="sponsored" را ترجیح می‌دهد و nofollow را هم قابل قبول می‌داند. مشکل از جایی شروع میشود که لینک پولی بدون این برچسب و با هدف رتبه گرفتن منتشر شود. طبق نسخه ۲۸ اوت ۲۰۲۶ سیاستهای اسپم، سایتهای ناقض سیاست‌ها ممکن است رتبه پایین‌تری بگیرند یا اصلا در نتایج دیده نشوند.
| حالت لینک در رپورتاژ | وضعیت طبق سیاست گوگل |
|---|---|
| لینک با rel="sponsored" یا nofollow | مجاز؛ sponsored گزینه ترجیحی گوگل است |
| لینک پولی بدون برچسب | نقض سیاست لینک اسپم |
| انکر تکست کلیدی و بهینه‌شده در رپورتاژ | نقض سیاست لینک اسپم |
| ذکر نام برند بدون لینک | مشکلی ندارد |
رپورتاژ از نگاه سایت منتشرکننده
سایت میزبان هم باید به سیاست سوءاستفاده از اعتبار سایت (Site reputation abuse) توجه کند. گوگل محتوای شخص ثالثی را که با تکیه بر اعتبار سایت میزبان برای رتبه گرفتن منتشر شود نقض سیاست می‌داند. در مقابل، رپورتاژی که هدفش رساندن مطلب به خوانندگان همان رسانه است در فهرست موارد مجاز آمده است. پس بهتر است رپورتاژ به موضوع و مخاطب سایت میزبان ربط داشته باشد.
مزایای رپورتاژ آگهی کدام است؟
علاوه بر آنچه گفته شد، نوشتن و انتشار یک گزارش تبلیغاتی در سایتی معتبر می‌تواند از چند نظر برای شما سودمند باشد:
- ترافیک ارجاعی و شناخت برند، در کنار لینک از یک سایت معتبر
- معرفی محصولات یا خدمات به مشتریان از طریق یک سایت معتبر دیگر
- بهره بردن از مزایای تبلیغ غیرمستقیم – شما با تولید یک محتوای مفید برای مشتریان در عین حال به مزایای محصولات یا خدماتتان نیز اشاره می‌کنید
- تولید محتوای مفید برای مشتریان
هنگام تهیه رپورتاژ آگهی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
برای شروع کار باید یک سری نکات را رعایت کنید:
قدم اول: انتخاب سایت مناسب
قدم اول انتخاب یک سایت مناسب برای درج رپورتاژ آگهی است. این سایت باید علاوه بر اینکه ترافیک بالایی داشته باشد، معتبر و شناخته شده بوده و ترجیحاً در حوزه کاری خود شما باشد. سایتهای خبری نیز از آن جهت که در تمام موضوعات کار می‌کنند می‌توانند انتخاب مناسبی باشند.
قدم دوم: تولید محتوا
تولید محتوا برای رپورتاژ خبری تقریباً مانند تولید محتوا برای سایت است. یعنی باید سئو شده باشد تا بتواند در نتایج گوگل دیده شود. در ضمن توجه به نکات زیر توصیه میشود:
- در هر رپورتاژ باید یک تا سه محصول یا خدمات را معرفی کنید.
- برای هر محصول یک تیتر در نظر بگیرید و در مورد مزایای آن توضیح دهید.
- مطلب باید به نحوی نوشته شود که برای کاربر مفید و جذاب باشد؛ برای مثال در مورد کارکردهای محصول اطلاعات جدید در اختیار کاربر قرار دهید.
- برای هر محصول یک صفحه فرود بسازید و در زیر تیتر همان محصول به آن لینک بدهید.
- یک تیتر جذاب برای رپورتاژ انتخاب کنید. این عنوان باید به گونه‌ای باشد که کاربر با مشاهده آن به کلیک کردن ترغیب شود. از سوی دیگر باید ببینید فردی که قصد خرید محصولات شما را دارد احتمالاً به دنبال چه تیتری می‌گردد.
چگونه یک رپورتاژ آگهی جذاب بنویسیم؟
وقتی متن رپورتاژ دقیقاً با لحن آگهی و تبلیغاتی نوشته شود چه تفاوتی با سایر بنرهای تبلیغاتی و آگهی‌های تلویزیونی خواهد داشت؟ دقیقاً تفاوت رپورتاژ با سایر انواعی بازاریابی در غیرمستقیم بودن آن است.
اجازه دهید برای روشن‌تر شدن قضیه، با یک مثال توضیح دهم. فرض کنید شما یک مشتری هستید که قصد خرید لپ‌تاپ دارد، اما نمی‌داند چه برندی و چه امکاناتی بهترین گزینه برای اوست. چه کار می‌کنید؟ بدون شک سؤال خود را گوگل می‌کنید و به سراغ مطالبی که گوگل معرفی کرده می‌روید. با یک مطلب مواجه می‌شوید با عنوان «راهنمای خرید لپ‌تاپ بر اساس نیاز شما». در این مطلب در مورد چند مدل لپ‌تاپ پرفروش توضیح داده شده است و بعد از معرفی هر نوع لپ‌تاپ، با یک لینک شما را به صفحه‌ای برای خرید همان محصول هدایت می‌کند.
این حالت بهترین نوع برای نوشتن یک رپورتاژ خبری است؛ یک مطلب مفید برای کاربران که به صورت غیرمستقیم آن‌ها را به خرید ترغیب می‌کند.
رپورتاژ آگهی چه تأثیری در سئو سایت دارد؟
در هر رپورتاژ خبری می‌توانید چند محصول یا خدمت را معرفی کنید و خواننده را به صفحه همان محصول بفرستید. لینک سازی خارجی از استراتژی‌های سئو خارجی به شمار می‌رود و گوگل به لینک طبیعی این‌طور نگاه می‌کند: مدیر یک سایت، محتوای سایت دیگری را آن‌قدر مفید دیده که کاربرانش را به مطالعه آن دعوت کرده است. ارزش این لینک به اعتبار دامنه‌ای که لینک داده بستگی دارد. در رپورتاژ وضعیت فرق دارد، چون لینک پولی است. با برچسب sponsored یا nofollow این لینک اعتبار طبیعی منتقل نمی‌کند و اثر رپورتاژ روی سئو بیشتر غیرمستقیم است: ورودی از سایت معتبر، جستجوی بیشتر نام برند و احتمال لینک طبیعی از کسانی که مطلب را دیده‌اند.
قبل از خرید رپورتاژ آگهی چه چیزهایی را بررسی کنیم؟
- ارتباط موضوعی: مخاطب سایت باید به مشتری شما نزدیک باشد.
- ترافیک واقعی: ترافیک ارگانیک سایت و صفحه دسته رپورتاژها را ببینید، نه فقط اعتبار دامنه را.
- شرایط انتشار: بپرسید لینک فالو است یا نوفالو، برچسب تبلیغاتی دارد یا نه و مطلب تا چه مدت باقی می‌ماند.
- کیفیت همسایه‌ها: سایتی که هر روز رپورتاژ بی‌ربط منتشر می‌کند ارزش کمی برای مخاطب شما دارد.
- پیگیری نتیجه: بعد از انتشار با بررسی بک لینک سایت و گزارش ورودی‌ها ببینید چه اثری داشته است.
مهم‌ترین نکات برای تأثیرگذاری بیشتر رپورتاژ خبری
می‌توانید با رعایت چند نکته کاری کنید تا رپورتاژ آگهی شما اثر بیشتری بر روی کاربران داشته باشد و بتواند تعداد بیشتری از خوانندگان را به مشتری و خریدار تبدیل کند (به عبارت دیگر نرخ تبدیل به مشتری بالایی داشته باشد). به این منظور رعایت نکات زیر توصیه میشود:
- یک تیتر جذاب انتخاب کنید که کاربر را به خواندن ادامه متن ترغیب کند.
- متن نوشته باید روان و ساده باشد تا کاربر را خسته نکند.
- در میان نوشته از تصاویر مرتبط و باکیفیت استفاده کنید.
- رپورتاژ آگهی باید کوتاه باشد.
- مستقیم از کاربر نخواهید که بر روی لینک خرید کلیک کند.
- مطلب مفیدی بنویسید که اطلاعات سودمندی به کاربر منتقل کند.
- اگر برای پیش‌نویس از تولید محتوا با هوش مصنوعی کمک می‌گیرید، اطلاعات محصول و ادعاها را خودتان بازبینی کنید.
جمع بندی
رپورتاژ آگهی ابزاری برای معرفی برند و جذب مخاطب از سایتهای معتبر است. لینک پولی آن را با sponsored یا nofollow مشخص کنید و نتیجه را در ترافیک، جستجوی برند و فروش بسنجید. پیام اصلی رپورتاژ هم باید برای خواننده مفید باشد. اگر برای نوشتن رپورتاژ خبری و نحوه انتشار آن نیاز به راهنمایی بیشتری دارید یا ترجیح می‌دهید مسئولیت آن را به یک متخصص بسپارید با ما تماس بگیرید و پیشنهاد می کنیم برای آنالیز سئو سایت خود از جت سئو استفاده کنید.
سلام آیا استفاده از یک ریپورتاژ آگهی در سایت های مختلف تاثیر منفی خواهد داشت؟
در صورتی که این کار به صورت طبیعی انجام شود و گوگل آن را به عنوان خبری که به صورت طبیعی منتشر شده است در نظر بگیرد خیر.