تبادل لینک یعنی دو یا چند سایت توافق کنند که به یکدیگر لینک بدهند تا بازدید یا اعتبار بگیرند. این کار به آن معنا نیست که هر لینک متقابلی مشکل دارد، ولی تبادل زیاد و برنامهریزیشده برای اثر گذاشتن روی رتبه، طبق سیاستهای گوگل لینک اسپم است و میتواند باعث بیاثر شدن لینکها یا جریمه شود.
یکی از دغدغه‌های مدیران وبسایت‌ها، بیشتر دیده شدن محتوای انتشار یافته در سایتهای زیر دستشان است. یکی از پیشنهاداتی که به این افراد میشود، استفاده از تبادل لینک با وب‌سایت‌های دیگر است. اگر شما هم سایت یا وبلاگی داشته باشید، احتمالاً نام این استراتژی برایتان آشنا خواهد بود. اما تبادل لینک یعنی چه؟
در ساده‌ترین تعریف، منظور از تبادل بک لینک موافقت دو سایت اینترنتی برای لینک دادن به یکدیگر است و گاهی به آن لینک متقابل هم میگویند. استفاده بهینه و اصولی از این روش، میتواند باعث افزایش رتبه سایت شما و همچنین جلب اعتماد سایر کاربران شود. حال که با کلیت این کار آشنا شدیم، بهتر است به جزئیات آن بپردازیم. در ادامه به انواع تبادل لینک، نکات مهم، مزایا و معایب این فرایند خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.
تبادل لینک اتوماتیک و خودکار چیست؟
در گذشته برای استفاده از بک لینک باید به دنبال شریک مناسبی می‌گشتید، با او وارد مذاکره می‌شدید و در نهایت هر کس لینک دیگری را در سایت خود قرار می‌داد. اما با گسترش میزان محتوای اینترنت، افزایش تعداد سایت‌ها و همچنین تغییر الگوریتم‌های گوگل این کار قدری سخت به نظر می‌آمد. برای همین روش دیگری به وجود آمد که برخلاف شیوه دستی، تمام زحمت بر دوش مدیران نبود. در تبادل بک لینک اتوماتیک مدیران کد طراحی شده توسط سرویس‌دهنده مورد نظرشان را در پایگاه داده سایت قرار می‌دهند. پس از این کار، سایت‌هایی که از نظر محتوایی و زمینه فعالیت بهم شباهت دارند، به یکدیگر به صورت اتوماتیک متصل و لینک‌شان در صفحات هم نمایش داده میشود.
این روش امروز توصیه نمی‌شود. گوگل در فهرست نمونه‌های لینک اسپم، استفاده از برنامه‌ها یا سرویس‌های خودکار برای ساخت لینک را هم آورده است؛ پس سامانه‌های تبادل لینک اتوماتیک بیشتر از آنکه سودی داشته باشند ریسک دارند.
بیشتر بخوانید: بک لینک چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
انواع تبادل لینک چیست؟
دیگر مانند گذشته استفاده از پیوند سایر سایت‌ها، به یک روش ساده ختم نمی‌شود و امروزه انواع مختلفی از این کار انجام می‌گیرد. اما دو نوع از مهم‌ترین روش‌های تبادل بک لینک، روش دو‌طرفه و سه‌طرفه است که در ادامه آن‌ها را معرفی می‌کنیم.
تبادل لینک دو طرفه
در این روش، شما به سایتی لینک میدهید که به شما لینک داده است و یک چرخه متقابل بینتان شکل می‌گیرد. در این صورت شخصی که وارد صفحات سایت شما شده به سایت شریکتان متصل میشود و میتواند مجدداً از طریق وی، به یکی از صفحات سایتتان برسد.
تبادل لینک سه طرفه
با پیشرفت ربات گوگل، این موتور جستجو به راحتی متوجه تبادل لینک دو‌طرفه می‌شد و از تأثیر این تبادل کاسته می‌شد. به همین دلیل، متخصصان زمینه سئو به فکر راهکاری برای حل این مشکل افتادند. فرض کنید نام سایتتان «الف» است و مخاطب از طریق شما به سایت «ب» می‌رسد. در ادامه، این مخاطب لینکی به سایت «ج» مشاهده میکند و وارد یکی از صفحات آن میشود. در آن صفحه پیوندی به سایت «الف» وجود دارد و مجدداً مخاطب میتواند به شما برسد. همان‌طور که متوجه شدید چرخه‌ای سه‌گانه بین سایت‌ها وجود دارد که کم‌تر احتمال مشخص شدن ارتباط مستقیم آن‌ها وجود دارد و به این روش، تبادل بک لینک سه طرفه میگویند.
این روش را نباید راه فرار از جریمه دانست. هدف چرخه سه‌طرفه همان تبادل لینک برای رتبه است و سیاست گوگل به قصد ساخت لینک نگاه میکند، نه شکل آن. شبکه‌های بزرگ‌تر این الگو هم به PBN نزدیک میشوند که ریسک بیشتری دارد.
بیشتر بخوانید: آشنایی با ربات گوگل (Googlebot) و نحوه عملکرد آن
مزایای تبادل لینک چیست؟
یکی از مؤلفه‌های اساسی برای داشتن سایتی موفق، جذب لینک به سمت سایتتان است. تولید محتوای عالی بدون لینک‌هایی که پشتیبان این محتوا باشند، به سرانجام نمی‌رسد. در نتیجه طراحی تبادل پیوند به صورت اصولی، مزایایی دارد که در ادامه به سه مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم.
ایجاد روابط حرفه‌ای: ارتباط گرفتن با همکارانی که از نظر حرفه‌ای نیز به شما شباهت دارند علاوه بر افزایش روابط کاری، باعث میشود که بفهمید دیگران نیز چه محتوایی تولید می‌کنند یا در ادامه چه برنامه‌ای خواهند داشت. این امر به شما در طراحی تقویم محتوایی نیز کمک خواهد کرد.
افزایش بازدید وبسایت: بسیاری از خوانندگان ممکن است از طریق پیوندها وارد وبلاگ یا سایت شما شوند. وجود نام شما در سایر سایت‌ها، احتمال دیده شدنتان را افزایش میدهد و حتی به برندینگ مجموعه کمک میکند.
افزایش اعتبار دامنه و رتبه صفحه: این مزیتی است که بیشتر از بقیه درباره‌اش تبلیغ میشود، ولی کمترین اطمینان را دارد. لینک از سایت مرتبط و معتبر میتواند به سایت کمک کند، اما لینکی که صرفا در ازای لینک گرفته شده ممکن است از نظر گوگل بی‌ارزش باشد.
معایب تبادل بک لینک چیست؟
استفاده از لینک متقابل مانند شمشیر دو لبه است؛ همان‌طور که استفاده مطابق چارچوب از آن باعث بهبود سایت شما میشود، اگر بدون در نظر گرفتن این چارچوب‌ها اقدام به تبادل کنید، در آینده ممکن است آسیب ببینید که برخی از آن‌ها در ادامه آورده شده است.
پنالتی شدن توسط گوگل: اگر دستورالعمل‌های گوگل را رعایت نکنید و از لینکهای پشتیبان نامناسب استفاده کنید، خطر پنالتی شدن وجود دارد.
کاهش رتبه سایت: اگر به سایت‌هایی که مرتبط با محتوای شما نیستند لینک دهید، ممکن است با کاهش رتبه سایت روبه‌رو شوید.
تقویت سئو رقبا: اگر به سایت‌هایی با کلمات کلیدی مشابه‌تان، که رقیب شما محسوب میشوند، لینک دهید تنها باعث افزایش رتبه کلمات کلیدی آن‌ها خواهید شد.
کاهش اعتماد موتورهای جستجو: اگر سایت شما پر از پیوندهای یک-به-یک غیر اصولی است و متن لینکها هم به محتوای آن مربوط نیست، در این صورت باعث کاهش اعتماد گوگل به خودتان خواهید شد.
آیا گوگل تبادل لینک را مجاز می‌داند؟
گوگل در سیاستهای اسپم از «Excessive link exchanges» نام برده است، یعنی تبادل لینک بیش از حد، و صفحات شریکی که فقط برای لینک متقابل ساخته میشوند را هم در همین گروه می‌گذارد. کلمه کلیدی این جمله «بیش از حد» است. اگر دو سایت مرتبط گاهی به محتوای مفید هم ارجاع بدهند، این رفتار طبیعی وب است و مشکلی ندارد.
| لینک متقابل طبیعی | تبادل لینک پرریسک |
|---|---|
| ارجاع به منبع یا مطلبی که واقعا به خواننده کمک میکند | قرار گذاشتن «تو به من لینک بده، من به تو» برای رتبه |
| تعداد کم و موضوع مرتبط | تعداد زیاد، حتی با سایتهای نامرتبط |
| انکرتکست طبیعی و داخل متن | انکرتکست دقیق و تکراری یا صفحه «دوستان ما» |
| بدون شرط و تعهد | شبکه، چرخه سه‌طرفه یا سرویس خودکار |
اگر لینک متقابل دلیل کاربری دارد ولی نگران برداشت گوگل هستید، از rel="nofollow" استفاده کنید. تفاوت این ویژگی‌ها را در مقاله لینک فالو و نوفالو ببینید. اگر هم قبلا تبادل زیادی انجام داده‌اید، لینکها را با بررسی بک لینک سایت پیدا کنید، موارد مشکوک را حذف کنید و درباره پنالتی سایت و ابزار Disavow بخوانید.
جایگزین‌های امن تبادل لینک
به جای معامله لینک، روی روش‌هایی وقت بگذارید که خود لینک نتیجه ارزش محتواست:
- تولید داده، آمار یا تحقیق اختصاصی که بقیه به آن ارجاع بدهند.
- پست مهمان محدود و واقعی در سایتهای همموضوع، نه تولید انبوه آن.
- پیدا کردن لینک شکسته در سایتهای مرتبط و پیشنهاد محتوای جایگزین.
- مصاحبه، همکاری محتوایی و حضور در رویدادهای حوزه کاری.
مسیر کامل این کار را در آموزش لینک سازی خارجی توضیح داده‌ایم.
نکات مهم تبادل لینک در سئو چیست؟
درست است که استفاده از لینک پشتیبان روی سئو تأثیر دارد اما سایت طرف مقابلتان باید دارای حداقل شرایطی باشد که تبادل لینک در نهایت مؤثر باشد. برای همین قبل از اقدام به این سؤال‌ها پاسخ دهید:
- آیا محتوایی دارم که برای مخاطب جدید جذاب و مفید باشد؟
- آیا رتبه دامنه (Domain Rating) سایت تبادل‌کننده بیش از ۴۰ است؟
- آیا بازدیدکننده‌های طبیعی آن سایت در ماه بیش از ۵٬۰۰۰ نفر هستند؟
- آیا مخاطبان وب سایت هدف، جزو مخاطبان اصلی من محسوب میشوند؟
- آیا بین محتوایی که می‌خواهیم به یکدیگر پیوند دهیم، ارتباط شفافی وجود دارد؟
- عمر وبسایت شریک من چقدر است؟
بررسی لینکها از طریق جت سئو چطور ممکن است؟
حال که با مسائل مهم در زمینه بک لینک آشنا شدیم، ممکن است برخی از شما قصد انجام این کار را داشته باشید. وجود ابزاری مناسب که بتواند صفحات مخلف وب را در سریع‌ترین زمان بررسی کند، در این زمینه خیلی به شما کمک میکند. جت سئو یک ابزار سئو ایرانی برای تحلیل و بررسی سئو سایت است که از زبان و محتوای فارسی کاملاً پشتیبانی میکند.
همچنین شما به کمک اکستنشن جت سئو که افزونه کروم برای سئو است می توانید تحلیل هر سایت را در زمانی کوتاه انجام دهید.
جمع‌بندی
در این مقاله توضیح دادیم که تبادل لینک یعنی چه و مزایا و معایب آن کدام اند. همان‌طور که در این متن متوجه شدیم لینک متقابل کم و طبیعی مشکلی ندارد، ولی تبادل زیاد برای رتبه یک ریسک واقعی است و بهتر است وقت خود را روی جذب لینک طبیعی بگذارید.
اگر به دنبال بررسی سئو سایت خود هستید پیشنهاد می کنیم ابزار جت سئو را امتحان کنید.
