با افزایش رقابت در حوزه‌های مختلف، اهمیت کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو به بخشی جداناپذیر از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال هر کسب‌وکار تبدیل شده است. از آنجا که لینک سازی یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سئو برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو محسوب می‌شود، آموزش لینک سازی خارجی به عنوان یکی از موضوعات مهم در دنیای دیجیتال و سئو، بسیار مفید واقع می‌شود. در این مطلب به آموزش کامل لینک سازی در سئو، اهمیت و اصول آن خواهیم پرداخت.
لینک سازی خارجی (Link Building) چیست؟
در پاسخ به این سوال که لینک بیلدینگ چیست باید بگوییم که لینک بیلدینگ خارجی که به عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شود، فرآیند دریافت لینک از سایر وب‌سایت‌ها به سایت شماست در سئو، لینک‌های خارجی یک عامل کلیدی در تعیین اعتبار و ارتباط یک وب‌سایت هستند. هنگامی که وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما لینک می‌دهند، این کار به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما یک منبع معتبر و ارزشمند است.
لینک سازی خارجی شامل دسترسی به وب‌سایت‌های دیگر و درخواست از آن‌ها برای لینک سازی به محتوا یا وب‌سایت شما است. این کار را می‌توان از طریق روش‌های مختلفی مانند وبلاگ نویسی مهمان، رپورتاژ آگهی و لینک سازی منابع انجام داد. با این حال، توجه به این نکته مهم است که همه لینک‌های خارجی ارزش یکسانی ندارند. موتورهای جستجو برای لینک‌های وب‌سایت‌های باکیفیت و مرتبط بیشتر از لینک‌های وب‌سایت‌های بی‌کیفیت و نامربوط ارزش قائل هستند.
به‌طورکلی، لینک بیلدینگ خارجی یکی از جنبه‌های حیاتی سئو است و می‌تواند به شدت بر رتبه‌بندی و دیده شدن یک وب‌سایت در موتورهای جستجو تاثیر بگذارد. با ایجاد محتوای ارزشمند و ایجاد روابط با سایر وب‌سایت‌ها، مشاغل و صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند استراتژی لینک سازی خارجی خود را بهبود بخشند و اعتبار و شهرت آنلاین خود را افزایش دهند.
چرا لینک سازی خارجی مهم است؟
اما دلیل اهمیت لینک سازی خارجی در بحث آموزش لینک بیلدینگ چیست؟ در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل اهمیت لینک سازی خارجی می‌پردازیم:
- بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت: وقتی سایر وب‌سایت‌های معتبر به وب‌سایت شما لینک می‌دهند، موتورهای جستجو آن را به عنوان سیگنال اعتماد می‌بینند که نشان می‌دهد محتوای شما مرتبط و ارزشمند است. این به نوبه خود می‌تواند رتبه وب‌سایت شما را در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهبود ببخشد.
- جذب ترافیک بیشتر: لینک‌های خارجی می‌توانند بخشی از ترافیک سایت منبع را به وب‌سایت شما هدایت کنند. این موضوع باعث افزایش کاربران وب‌سایت و مشتریان بالقوه شما خواهد شد.
- ایجاد اعتماد و اعتبار: زمانی که وب‌سایت شما از منابع معتبر و قابل اعتماد لینک دریافت کند، می‌تواند به ایجاد اعتماد و اعتبار برند شما در صنعت یا حوزه کاری شما کمک کند. این اعتبار هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو اهمیت دارد.
- ایجاد روابط و شبکه‌سازی: لینک سازی خارجی می‌تواند به شما در ایجاد روابط و مشارکت با سایر وب‌سایت‌های حوزه کاریتان کمک کند. این موضوع می‌تواند منجر به ایجاد فرصت‌هایی برای همکاری بیشتر و شناخت بیشتر افراد مرتبط با شما شود.
اهداف ساخت بک لینک
لینک سازی خارجی از ابتدای توسعه موتورهای جستجو بخشی جدایی‌ناپذیر از سئو بوده است. در روزهای آغازین اینترنت، موتورهای جستجو به شدت به عوامل داخلی صفحه مانند متا تگ‌ها و چگالی کلمات کلیدی متکی بودند تا ارتباط یک صفحه وب را با عبارت جستجو شده تعیین کنند. بااین‌حال، هرچه تعداد کاربران بیشتر شد، موتورهای جستجو به روش بهتری برای اندازه‌گیری اعتبار یک صفحه نیاز داشتند.
گوگل، PageRank را در سال 1998 معرفی کرد، سیستمی که بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به یک صفحه هدایت می‌شد، مقداری را به آن صفحه اختصاص می‌داد. این سیستم نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها را در موتورهای جستجو متحول کرد، زیرا تأکید زیادی بر لینک‌های خارجی داشت. وب‌سایت‌هایی که لینک‌های خارجی باکیفیت‌تری دریافت کرده بودند، معتبرتر بودند و به احتمال زیاد در نتایج جستجو رتبه بسیار خوبی داشتند.
در نتیجه، وب مسترها به منظور بهبود رتبه‌های خود، شروع به تمرکز شدید در ایجاد لینک‌های خارجی به سایت‌های خود کردند. این امر منجر به ظهور تکنیک‌های مختلف ساخت لینک با کمک سئو کلاه سیاه، مانند مزارع لینک و دایرکتوری‌های اسپم که هدف آن فریب دادن PageRank بود، منجر شد.
با این حال، با گذشت زمان، گوگل و سایر موتورهای جستجو در تشخیص و مجازات این تکنیک‌های ساخت لینک کلاه سیاه پیشرفت زیادی داشتند. امروزه نیز، لینک سازی خارجی هنوز بخش مهمی از سئو است، اما باید به‌گونه‌ای انجام شود که طبیعی، اخلاقی و بر تأمین ارزش برای کاربران متمرکز باشد. هدف اصلی لینک سازی خارجی، افزایش اعتبار و رتبه یک وب‌سایت در موتورهای جستجو است. همچنین از دیگر اهداف لینک سازی خارجی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش آگاهی از برند: اینکه سایت‌های معتبر و پرترافیک به سایت شما لینک بدهند باعث می‌شود تا آگاهی برند خود را در بین مخاطبان هدف خود افزایش دهید.
- افزایش ترافیک هدفمند: همچنین با لینک سازی مناسب می‌توانید ترافیک باکیفیتی که می‌توانند مشتریان شما باشند را به وب‌سایت خود هدایت کنید و آن‌ها را تبدیل به مشتریان خود کنید.
- افزایش ارزش محتوای شما: هنگامی که محتوای شما توسط سایر وب‌سایت‌های معتبر منتشر شده و به سایت شما لینک داده شود، باعث می‌شود تا ارزش محتوای شما افزایش یابد. کاربران معمولا به محتوایی که توسط سایر منابع معتبر تأیید شده است، اعتماد دارند و آن را به اشتراک می‌گذارند.
انواع لینک سازی خارجی
لینک‌های خارجی را می‌توان به دو دسته لینک‌های inbound و لینک‌های outbound تقسیم کرد. لینک خارجی inbound که به عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شود، لینکی از وب‌سایت دیگری است که کاربران را به وب‌سایت شما هدایت می‌کند. این لینک‌ها برای سئو بسیار مهم هستند زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایر وب‌سایت‌ها محتوای شما را با ارزش و مرتبط می‌دانند.
لینک خارجی outbound، لینکی در وب‌سایت شما است که کاربران را به وب‌سایت دیگری هدایت می‌کند. برخلاف لینک‌های ورودی که باعث جذب ترافیک به وب‌سایت شما می‌شود، لینک‌های outbound ترافیک را از سایت شما به مقصد دیگری می‌فرستند. لینک‌های outbound اغلب برای تأمین منابع یا اطلاعات اضافی به مخاطبان شما یا استناد به منابع محتوای نوشته شده، استفاده می‌شود. این لینک‌ها می‌توانند در ایجاد اعتبار برای وب‌سایت شما و همچنین ایجاد یک تجربه کاربری مثبت با ارائه اطلاعات ارزشمند به بازدیدکنندگان شما مفید باشند.
آموزش روش‌های مختلف ساخت بک لینک
در این قسمت از آموزش ساخت لینک به این موضوع مهم می‌پردازیم که از چه روش‌هایی می‌توان از سایت‌های دیگر بک لینک دریافت کرد؟
تالیف محتوای باکیفیت
یکی از بهترین راهکارهایی که به شما در دریافت لینک‌های خارجی مفید کمک می‌کند، تولید محتوای باکیفیت و جذاب است. اگر محتوای شما اطلاعات خوبی را در اختیار کاربران قرار دهد، بقیه وب‌سایت‌ها به آن علاقه‌مند خواهند شد و بدون اینکه از آن‌ها بخواهید، به آن لینک خواهند. البته این روش هنوز در ایران مورد استقبال نیست اما بعضی وب‌سایت‌ها این کار را انجام می‌دهند. همچنین، انجام مصاحبه با افراد مشهور یا خبرنگاران و نشر آن در وب‌سایت شما، به شما کمک می‌کند که به عنوان یک منبع مورد اعتماد معرفی شوید و به راحتی لینک‌های خارجی دریافت کنید.
رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به معنای انتشار آگهی در وب‌سایت‌های مختلف با هدف افزایش دسترسی و معرفی محصول یا خدمات شما به مخاطبان است. این روش از ابزارهای مهم بازاریابی اینترنتی است که معمولا با پرداخت هزینه انجام می‌شود. با انتشار آگهی در سایت‌های معتبر و پربازدید، افراد بیشتری با محصول یا خدمات شما آشنا می‌شوند.
برای انجام رپورتاژ آگهی، می‌توانید از سایت‌هایی که خدمات انتشار آگهی ارائه می‌دهند، استفاده کنید. در این روش، شما با پرداخت هزینه مشخصی، می‌توانید آگهی خود را در سایت‌های مختلفی منتشر کنید. دقت کنید که برای انتشار رپورتاژ به سراغ سایت‌هایی بروید که مخاطبان هدف شما کاربران آن هستند. به این صورت می‌توانید اثرگذاری رپورتاژ خود را افزایش دهید.
انتشار پست مهمان
نوشتن پست مهمان به معنای ارائه محتوایی باکیفیت برای وب‌سایتی دیگر با هدف دریافت بک لینک به وب‌سایت خود است. در این روش، شما به عنوان یک نویسنده، یک مطلب جذاب و باکیفیت برای وب‌سایت دیگری می‌نویسید و در این مطلب، به وب‌سایت خود لینک می‌دهید. برای نوشتن پست مهمان، ابتدا باید به دنبال وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود بگردید و سپس با ارسال درخواست به مدیر وب‌سایت، از او بخواهید که شما را به عنوان یک نویسنده مهمان برای وب‌سایتشان بپذیرند. پس از پذیرش درخواست، باید محتوای مورد نظر را با رعایت قوانین و محدودیت‌های وب‌سایت مقصد بنویسید و در انتها لینک به وب‌سایت خود را درج کنید.
دایرکتوری‌های تجاری آنلاین
بسیاری از حوزه‌های کسب‌وکار، دارای دایرکتوری هستند که با درج اطلاعات خود در آن می‌توانید به سایت خود لینک بدهید و کاربران هدف خود را جذب کنید. دایرکتوری‌ها، سایت‌هایی هستند که اطلاعات کسب‌وکارهای مختلف را یک جا جمع می‌کنند و به کسانی که به دنبال آن هستند ارائه می‌دهند.
لینک سازی در شبکه‌های اجتماعی
همچنین می‌توانید با فعالیت و یا تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، کاربران را به وب‌سایت خود هدایت کنید.
بازیابی لینک
در بسیاری از موارد این اتفاق رخ می‌دهد که یک وب‌سایت، از برند شما در محتوای خود نام می‌برد اما به سایت شما لینک نمی‌دهد. در این مواقع می‌توانید به صاحب وب‌سایت اطلاع دهید و از او بخواهید تا روی اسم برند شما به شما لینک بدهد.
فعالیت در فروم‌های تخصصی و انجمن‌های آنلاین
بسیاری از حوزه‌ها، دارای فروم‌ها و انجمن‌های آنلاینی هستند که به صورت تخصصی روی یک حوزه تمرکز می‌کنند. می‌توانید با فعالیت مفید در این پلتفرم‌ها، خود را معرفی کنید. این کار به افزایش آگاهی از برند شما کمک می‌کند و پیشنهاد می‌کنیم تا حتما لینک وب‌سایت خود را در پروفایل خود قرار دهید تا افراد را جذب کنید.
فاکتورهای مهم در ایجاد لینک خارجی
اکنون به این موضوع می‌پردازیم که فاکتورهای مهم در لینک بیلدینگ چیست؟ برای لینک سازی خارجی که تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد، باید به فاکتورهای زیر توجه کرد:
- انکرتکست: انکرتکست باید به صورت دقیق و کامل توضیح دهنده محتوای صفحه فرود باشد و از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه استفاده شود. همچنین بهتر است از تنوع در انتخاب کلمات استفاده کرد زیرا تکرار انکرتکست ممکن است برای موتورهای جستجو طبیعی نباشد و سایت شما را جریمه کنند.
- صفحه فرود: صفحه فرود صفحه‌ای در وب‌سایت شماست که لینک خارجی به آن هدایت می‌شود. انتخاب یک صفحه فرود که مربوط به محتوایی که به آن لینک شده باشد، بسیار مهم است. اگر محتوا مربوط به یک محصول یا خدمات خاص باشد، صفحه فرود باید اطلاعات بیشتری در مورد آن محصول یا خدمات ارائه دهد. این امر احتمال ماندن کاربر در وب‌سایت شما و تبدیل بالقوه او را به مشتری افزایش می‌دهد.
- کیفیت وب‌سایت لینک دهنده: کیفیت وب‌سایتی که به وب‌سایت شما لینک داده است نیز عامل مهمی است. لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت داده می‌شوند، وزن و اعتبار بیشتری نسبت به لینک وب‌سایت‌های بی‌کیفیت، غیرمرتبط و اسپم دارند.
به‌طورکلی، ایجاد لینک‌های خارجی به یک رویکرد استراتژیک نیاز دارد. با انتخاب انکرتکست مناسب، صفحات فرود و شبکه‌سازی با وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر و بررسی بک لینک سایت می‌توانید لینک‌های خارجی بهتری ایجاد کنید.
اصول لینکسازی خارجی
لینک سازی خارجی جنبه مهمی از سئو محسوب می‌شود و به همین دلیل اصول لینک سازی مختلفی وجود دارد که باید هنگام افدام برای دریافت لینک به آن‌ها توجه داشته باشید. یکی از مهم‌ترین اصول لینک سازی، طبیعی بودن آن است. لینک‌هایی که ساخته شده‌اند باید طبیعی به نظر برسند، طوری که فقط با هدف ارائه تجربه کاربری بهتر تدوین شده باشند، نه برای جذب کاربر به هر قیمتی.
اصل دیگر ارتباط بین دو وب‌سایت و محتوای آن‌ها است. لینک‌ها باید مربوط به مطالب موجود در وب‌سایت مقصد باشد و ارزش بیشتری را به کاربر ارائه دهند. به عنوان مثال، اگر وب‌سایت هدف در مورد پخت و پز است، لینکی از یک وبلاگ مرتبط با غذا یا وب‌سایت دستور پخت غذا بسیار باارزش‌تر از لینکی از یک وب‌سایت خبری است.
همچنین توجه به اهمیت کیفیت نسبت به کمیت در هنگام لینک سازی خارجی نیز بسیار مهم است. چند لینک باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر از تعداد بسیار زیادی از لینک‌های بی‌کیفیت از وب‌سایت‌های اسپم باارزش‌تر هستند؛ بنابراین، مهم است که بر ایجاد روابط با وب‌سایت‌های دیگر در حوزه کاری خودتان و دریافت لینک از آن‌ها تمرکز کنید.
انواع استراتژی لینک سازی خارجی
در این قسمت از آموزش لینک سازی به ذکر چند استراتژی مهم در لینک سازی خارجی می‌پردازیم که باید حتما مدنظر داشته باشید:
- عدم از استفاده از روش‌ها و سایت‌های اسپم
- دریافت لینک از سایت‌های با اعتبار دامنه و صفحه بالا
- دریافت لینک از سایت‌های مرتبط و مشابه با مخاطب هدف یکسان و نزدیک
- بررسی لینک‌های دریافتی و اطمینان از اینکه به صفحه درست هدایت شده‌اند
- استفاده از کلمات کلیدی فرعی و مترادف در کنار کلمه کلیدی اصلی
- ساخت لینک خارجی Do Follow
بهترین روش لینک سازی چیست؟
انتخاب بهترین روش لینک سازی بسته به شرایط هر وب‌سایت می‌تواند متفاوت باشد اما به‌طورکلی تالیف محتوای باکیفیت و رپورتاژ آگهی روش‌های بسیار مفید و موثری هستند که در صورت اجرای درست و صحیح می‌توانند تاثیر مثبت بسیار زیادی روی وب‌سایت شما داشته باشند.
نکات مهم و کاربردی در لینکسازی خارجی
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در مورد ساخت بک لینک باید بدانید این است که موتورهای جستجو برای ارزیابی بک لینک‌ها از چه شاخص‌هایی استفاده می‌کنند. موتورهای جستجو شاخص‌های مختلفی برای سنجش بک لینک‌ها دارند که دانستن آن‌ها به شما در ایجاد بک لینک‌های باکیفیت کمک زیادی خواهد کرد. این شاخص‌ها عبارت‌اند از:
- دامین آتوریتی وب‌سایت لینک دهنده
- پیج آتوریتی صفحه لینک دهنده
- ارتباط بین محتوای صفحه لینک شده (صفحه هدف) و صفحه منبع
- انکرتکست استفاده شده در لینک
- تعداد لینک‌ها به صفحه لینک شده در صفحه منبع
- تعداد دامنه‌های لینک دهنده به صفحه هدف
- تنوع انکرتکست‌ها در محتوای صفحه منبع
مزایا و معایب لینک سازی خارجی
لینک سازی خارجی، مانند هر تاکتیک دیگر سئو، مزایا و معایب خاص خود را دارد. در ادامه به برخی از جوانب مثبت و منفی آن اشاره می‌کنیم.
| مزایا | معایب |
| بهبود رتبه سایت | نیازمند تلاش زمان زیاد |
| جذب ترافیک هدفمند | ریسک جریمه شدن توسط موتورهای جستجو به دلیل استفاده از روش‌های کلاه سیاه |
| افزایش آگاهی از برند | در صورت برون سپاری این بخش از سئو، هزینه زیادی در پی خواهد داشت |
| افزایش اعتبار محتوا | دشوار بودن کنترل کیفیت بک لینک‌ها |
| شبکه‌سازی با وب‌سایت‌های مرتبط | ایجاد تاثیر منفی بر وب‌سایت در صورت دریافت لینک از وب‌سایت‌های بی‌کیفیت و اسپم |
| افزایش اعتبار وب‌سایت | نیازمند صرف هزینه زیاد برای دریافت لینک از سایت‌های پرترافیک |
| تنوع منابع جذب ترافیک سایت | کسب نتایج در بلندمدت که ممکن است برای کسانی که می‌خواهند زودتر نتیجه بگیرند مناسب نباشد |
جمع‌بندی
در این وبلاگ به یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو یعنی آموزش لینک سازی پرداختیم. روش‌های مختلف لینک سازی، آموزش ساخت بک لینک رایگان، نکات کلیدی و اصول لینک سازی خارجی و موارد دیگری را به طور کامل برای شما توضیح دادیم. حتما توجه کنید که بک لینک‌های ساخت خود را به طور مرتب نظارت کنید و مطمئن شوید که تبدیل به لینک شکسته نشده‌اند و کاربران را به صفحه فرود مناسب هدایت می‌کنند. در نهایت، به یاد داشته باشید که لینک سازی خارجی به تنهایی نمی‌تواند بهبود رتبه سایت شما را تضمین کند، بلکه باید با روش‌های دیگر سئو مانند سئو داخلی و تکنیکال ترکیب شود. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
